“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（*********年）

　　服务乡村全面振兴战略，是时代赋予媒体的重要使命。为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记对广东系列重要讲话和重要指示精神，落实省委“****”具体部署，实施“媒体+”行动助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系，制定本方案。

　　总体目标

　　围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，深刻把握新时代人文经济学的本质内涵，发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，拥抱新技术，探索新模式，积极发展“媒体+”新业态，融合政府、市场、社会等各方力量，统筹好有效市场和有为政府的关系，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，围绕实施“百县千镇万村高质量发展工程”，重点突破，久久为功，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

　　到****年，推动实现五大目标：促消费，推动消费提质升级，持续释放农村发展活力和内需潜力，健全消费推介、信息引导和品牌打造机制，助力消费与生产循环更加高效顺畅；促外贸，精准对接国际市场需求，扩大特色优势农产品出口，培育一批出口主体，推动农产品出口企业参与国际市场竞争，提升农产品的国际知名度和品牌影响力。同时促进外贸企业出口转内销，打造内销品牌；促文旅，丰富乡村新业态新场景，传承乡村优秀文化，活化一批乡村文化遗产，打造一批乡村文化地标，推出一批乡村精品线路，不断满足人民日益增长的美好生活需要；促农民增收，深化农产品“*****”市场营销体系建设，打造一批具有全国乃至全球影响力的农业区域公用品牌，壮大一批县域富民产业，做强一批市场主体，强化产业联农带农，有效促进一二三产融合发展，持续开拓富民增收渠道；促媒体转型，增强“媒体+”能力，融入产业链，拓展多元链接，构建“媒体+”生态圈，打造一批工作室、培养优质网红记者，确保“出作品”“出团队”“出人才”，推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强服务经济社会发展的能力和水平。

　　重点任务

　　实施“媒体+科技+垂直领域”助力“百千万工程”，立足整合媒体的策划、传播、数据、市场信息等资源能力，积极发挥新时代文明实践中心（所、站）宣讲政策、教育培训、发动群众等方面优势，形成智库力量、传播力量、品牌力量，把握“百千万工程”中的重点产业、重点品类、重点产区、重点时节，着力传统优势品牌和新兴潜力品牌，全产业链开展市场与品牌建设，推出“媒体+”农业品牌系列建设项目，打响一批品牌，深耕一方市场，实现传统品牌久久为功，老树结硕果，新兴品牌创新发展，新树开新花。

　　（一）强化“媒体+市场”系统联动，打造融湾出海的桥头堡。做大做强广东农产品采购商联盟。拓展农产品销售渠道，持续开展“南品北上、北品南下”系列活动，大力开拓粤港澳大湾区、京津冀、长三角、成渝等重点主销区市场。探索推广以粤吉省际合作为代表的“四个共享”合作模式。以中国国际农产品交易会、中国国际食品及配料博览会、中国国际预制菜博览会、广东现代农业博览会等重点农业类展会为载体，持续开展“喊全球吃广东农产品”“广东预制菜香飘全球”“广东年鱼 年年有余”等系列活动，打造有国际影响力的“粤品”，建设出口“粤军”，拓展海外“粤市”，促进广东优质农产品“买全球”“卖全球”。

　　（二）加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销。汇聚更多新型文化业态，深挖岭南文化富矿，广泛运用国潮、动漫、短剧、游戏等手段，讲好广东农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事，实现广东农业物质价值+文化价值。总结推广四会兰花“父爱如兰”、乐昌黄金柰李、遂溪仙品荔、“惠来五宝”等市场与品牌创建经验，探索打造“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。聚焦中秋、国庆、春节、中国农民丰收节等节庆消费热点，发展“节庆经济”。做强做大“广东年鱼”“广东年菜”等节庆经济活动，让广东成为“节庆经济”高地。

　　（三）推动“媒体+生活”交融共生，让乡村成为向往的美好之地。培育乡村休闲旅游等业态，深化整县推进农文旅融合发展试点，建强新时代文明实践中心（所、站）优质文化直达基层供给工作体系，打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景。丰富活动内容，举办村超、村**、村跑、赛龙舟、英歌舞等群众性文体活动。结合文化生态资源挖掘利用，联动多方资源开发特色文旅产业，推出乡村特色旅游线路，重点培育特色乡村**，打造“菠萝的海”等一批文旅精品。

　　（四）促进“媒体+产业”深度融合，注入发展新动能。积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地。围绕各地特色优势产业，通过“品牌—传播—渠道—市场—人才—生态”全链条助力产业高质量发展，支持清远“五大百亿产业”、茂名“五棵树一条鱼一桌菜”、珠海“年鱼”、广州和深圳农业无人机等现代农业产业建设。通过现象级产业品牌打造、技术传播、消费引导和资源集聚，以品牌先导、文化支撑助力产业高地崛起。

　　（五）加速“媒体+品牌”转化增效，助推“土特产”破圈出彩。全省媒体积极拓宽传播路径、创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红。围绕区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人**,形成多元的“媒体+”产业赋能策略，将广东菠萝、广东荔枝、广东丝苗米、广东罗非鱼等传统优势品牌和广东农业无人机、广东预制菜、广东金鲳鱼、广东鲍鱼、广东蚝等新兴潜力品牌作为“媒体+”重点，实施系统性品牌建设和市场拓展项目，提升广东农产品物质价值和文化价值。

　　（六）深化“媒体+科技”协同创新，搭建“三农”文化大数据平台。应用**技术，整合农业非遗、特色优势农产品、农业龙头企业、农文旅等特色文化资源，推动“三农”文化的数字化保护、智能化解析和产业化应用。深入推进单品类农产品全产业链大数据建设，以水果、丝苗米、茶叶、花卉、畜牧、水产等主要农产品为重点，发布广东农产品大模型，充分获取农业消费需求大数据，通过**分析精准定位产销需求，实现精准营销和产销高效对接。完善开发肇庆“兰先生”、茂名“高智荔”、湛江“菠萝君”、揭阳“普宁美梅”等多款农业**，聚焦农业垂直行业，提供农技问答、行情分析、产业对接等多种**农业服务，打造广东农业市场**矩阵。加强农业数据治理、农业数据交易和农业数据资产化运营的探索，进一步夯实“媒体+科技”的数据底座，增强数据核心要素驱动作用。

　　（七）推动“媒体+智库”效能聚合，打造农业品牌的“最强大脑”。推进“媒体+”探索的理论与实践结合，加强农业产业图谱、产业趋势、金融赋能农业、农业贸易规制、农业市场标准等方面跟踪研究，总结推广品牌建设亿元村、十亿元镇、百亿元产业可复制可推广模式，形成决策参考。开展国际性农业品牌专题研讨，集聚全球专家资源，借鉴学习国际知名农产品品牌打造经验，探索广东农业品牌理论，支撑打造具有国际竞争力和文化辨识度的农业品牌。建设农产品品牌研究院，探索农产品品牌评价体系，开展农产品品牌擂台赛。

　　（八）抢占“媒体+”战略高地，引领主流媒体系统性变革。主流媒体勇于改革创新，坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革，积极探索主流媒体系统性变革的新思路、新方法、新模式。媒体向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环，实现服务产业和媒体发展同频共振。中央主流媒体和地方主流媒体形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的联动机制。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，联合境外媒体，构建多渠道、立体式对外传播格局，全面提升国际传播效能。

　　保障措施

　　（一）强化组织领导。各地要高度重视，建立“媒体+”协同联动机制，形成“媒体+”赋能“百千万工程”领导力量，制定“媒体+”工作计划，实现“媒体+”工作项目化、制度化、常态化、平台化、品牌化。

　　（二）强化人才培养。开展“媒体+”农产品市场人才培训，培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人。确保一个农业优势产业有一个人才培训平台、一个人才孵化器、一批师资力量，进而成就一批产业人才。

　　（三）强化要素保障。统筹保障“媒体+”要素资源。各地在开展生产同时要考虑农产品市场与品牌建设财政资金投入，推进“媒体+”与农产品市场体系建设相融合。鼓励各地探索通过“以奖代补”等方式引导市场主体加强农产品品牌建设，引导金融资金发动社会力量共同搭建稳定高效的产销平台，建立健全“产得出、销得好”市场体系。宣传部门要组织媒体系统化开展农产品市场与品牌建设公益宣传，动员相关互联网平台常态化为农产品市场拓展与品牌建设投放公益流量，确保“媒体+”农产品市场体系建设的公益宣传投入量。

　　（四）强化平台赋能。进一步提升广东省乡村振兴文化服务产业园（品牌文化产业园）功能，进一步强化新时代文明实践中心（所、站）服务基层群众、解决实际问题的功能，强化要素资源集聚配置放大能力，打造国家、省、市、县（区）媒体和新媒体协同创新平台，形成智库、传播、品牌文化等多元赋能体系，建设广东“媒体+”人才高地、项目高地、资源高地、协同创新高地，扎实服务“百千万工程”纵深推进。

　　（五）强化项目实施。围绕种植业、水产、畜牧、农机等传统优势产业，着力荔枝、菠萝、金鲳鱼、罗非鱼、鸡、鹅、兰花、农用无人机等优势产业，发挥媒体优势，整合资源推动农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌、农人**等系统品牌建设。探索“媒体+”“首发经济”，培育新业态、新模式、新品牌。创新“媒体+”项目推进方式，推出媒体服务产区、产区联合媒体，媒体个体担当、多媒联合作为，传统媒体与新媒体双体发力，央媒、省媒、市媒及县区融媒体协同作战等多种形式。围绕“百千万工程”，全省有重点、各市有亮点、县县有着力点，实现月月有项目、季季有活动、年年有成果，打造一批响当当的粤字号品牌，拓展农产品国内外市场。