全县各相关经营者：

近期，我局收到多起反映网络平台商户“划线价”虚标、虚假优惠等问题的投诉举报。为规范市场价格秩序，维护消费者合法权益，现就“划线价”标价行为提醒告诫如下：

一、“划线价”标示核心要求

“划线价”（又称被比较价格）是指经营者在销售商品或提供服务时，用于与实际成交价进行比较的参考价格，不是经营者可以随意设定的“虚高参考价”，必须“真实可查、有据可依”。根据《明码标价和禁止价格欺诈规定》（国家市场监督管理总局令第**号）第十六条、第十七条及相关解释，其核心认定标准为：

*.必须具备真实交易依据，不得虚构或无中生有；

*.经营者在销售商品或者提供服务时设置划线价的，标明的划线价信息应当真实准确；

*.未说明划线价详细信息（如：划线价为门市价、历史成交价）的，该价格应当不高于同一经营场所、同一交易条件下，价格比较前七日内的最低成交价格；若前七日内无交易记录，划线价应当不高于本次价格比较前的最后一次交易价格；

*.若以厂商建议零售价作为划线价，必须在显著位置明确标注“厂商建议零售价”，且需及时更新变动后的价格；

*.经营者不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格。

二、全面开展自查自纠

自本告诫书发布之日起，各相关经营者应严格对照法律法规要求，全面开展自查自纠，及时整改到位。对经提醒告诫仍不整改或整改不到位的，将依法立案查处。

三、法律责任

《价格违法行为行政处罚规定》第七条，经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得*倍以下的罚款；没有违法所得的，处*万元以上**万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。

泾县市场监督管理局

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