一、项目名称

启境大型*座新能源***新车调研项目

二、项目招募方

启境智能汽车科技（广州）有限公司

三、项目概况

*、项目概况：本项目围绕启境大型新能源 *** 新车项目展开，核心目标是通过系统性的用户研究与产品验证，为目标人群画像构建、使用场景与核心需求校验、造型设计评价及优化方向、产品配置策略验证等关键环节提供数据支撑，全面提升新车型的市场竞争力。

*、采购范围：

*.* 研究范围（以业务过程、最终要求为准）
*)目标画像验证：进一步厘清细分市场目标人群的分层结构与核心差异，对标企划人群画像进行交叉验证，明确靶心用户、价值用户及辐射用户的画像边界与变化情况。
*)价值场景挖掘：围绕目标用户典型场景与核心需求，拆解用户痛点、纠结点、妥协点；以发生频率、需求强度为标尺梳理用车体验，主动挖掘潜在价值场景与底层需求。
*)造型竞争力评估：基于造型模型，把握用户对内外造型设计整体感受，并通过对比竞品，了解用户对内外造型的接受度。
*)产品综合竞争力评估：测试目标用户在各种条件下的首选率及原因，与竞品相比，分析本品的优势点、劣势点，真实暴露影响用户体验的基础短板与潜在口碑风险。
*)核心竞品圈定：研究本品用户流入和流出车型，模拟市场上真正的竞争关系，明确新产品上市面对的核心竞品、次要竞品、外围竞品，确认用户来源。
*)价格感知研究：了解用户价格感知，可同步结合用户对本品、核心竞品的品牌溢价分析，给车型定价提供参考。
*)核心卖点验证：把握用户对核心卖点的感知度，验证用户是否明显感知产品长板的领先性并且有付费意愿；了解用户对魅力功能及体验场景的吸引度，验证是否可以成为营销宣传卖点。
*）其他搭载课题研究：基于车型项目具体搭载的相关课题进行调研，以双方协商沟通为准。
*.* 执行范围（包括但不限于）
*）模型车/实车对比评价：将本品油泥/硬质模型车与竞品实车进行并置对比，系统评估外观、内饰及空间的视觉竞争力与设计品质。客观识别目标车型相较于竞品在比例姿态、型面处理、细节品质等方面的优势与不足，同时获取核心用户在静态条件下的真实偏好与排序，为造型后续优化提供明确的改进方向，确保造型方案更贴合市场需求。
*）定性研究与机会挖掘：设计定性访谈大纲，执行包括用户深访、用户座谈会，深挖用户对于造型的评价意见和原因，输出定性总结。
*）定量调研设计与执行：负责调研问卷的设计及执行，执行样本规划、甄别，问卷回收样本有效性检核，确保样本数据的真实性；输出调研结论及总结。
*）数据处理与建模分析：对定量调研回收数据进行清洗与校验，运用统计学模型进行多维度交叉分析，并结合定性调研进行深度洞察提炼。
*）成果编制与汇报：在调研结束后迅速输出关键数据速报；编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录等）及最终结果报告（***及书面版），并按要求进行现场汇报与成果验收。

*、服务地点：广州（备选佛山）

*、合作周期：****年*月底、*月初

四、供应商资格要求

本次招募要求供应商满足如下资格条件：

*、有独立法人资格和承担民事责任的能力；

*、无失信记录；

*、注册资金***;***万元，实缴资金***;**万元；

*、近二年财务状况良好；

*、同类项目业绩要求：

①项目经验：

*) 公司及项目核心团队（总监、研究经理、定性 / 定量核心人员）需具备* 次及以上新势力车企专项咨询服务经验，服务对象需为 **** 年销量 ** 万以上的新势力前五品牌（特斯拉、赛力斯、小米、理想、蔚来），或华为智选、华为引望、广汽启境、东风奕境、阿维塔等车企；服务内容需为完整洞察咨询，包含研究设计、执行、报告全流程，渠道监控、纯招募类项目不计入。
*) 近 * 年内需拥有不少于 * 个模型 / 实车 ****** 项目经验，其中至少包含 * 个满足第一条行业要求的模型或实车 ****** 项目。
②质量管控：具备成熟的调研质量管控体系和流程，确保用户真实可靠、调研报告质量高，有过成功的调研结果落地经验。

五、项目报名

*、报名方式

（*）凡有意参加报名的供应商，请至广汽集团采购服务平台（*****://****.***.***.**）注册报名，可在平台网站首页点击下载"平台操作手册"，供应商根据手册要求进行注册，注册申请审核完成即为注册成功。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

（*）报名截止时间：****年*月**日**时**分。

*、报名资料

报名资料于报名截止时间前上传至广汽集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）

（*）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

（*）信用报告（信用中国页面***下载版本）；

（*）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；

（*）近二年财务报表；

（*）*个同类项目业绩合同及其他材料；

（*）报名承诺函（需加盖公章）。

六、采购文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。

七、发布公告的媒介

本次采购公告在广汽集团采购服务平台（*****://****.***.***.**）上发布，同步到广州国企阳光采购信息发布平台（*****://****.******.**），其他媒体转载无效。

八、联系方式

商务联系人：朱工
联系电话：***********
邮箱：*********@***.***.**
技术联系人：陈工
联系电话：***********
邮箱：***********@*****.***.**