宁德市文化和旅游局关于*********年“文旅宁德”抖音号推广服务项目的询价公告

　　为办好“文旅宁德”抖音号，通过专业化运维、精品内容创作、达人联动宣推等形式，持续讲好宁德文旅故事，扩大宁德文旅品牌声量，我局拟采购*********年“文旅宁德”抖音号推广服务项目，根据我局采购程序，特邀请有意向参与报价,以便确定项目预算金额，有关要求如下：

　　一、项目名称

　　*********年“文旅宁德”抖音号推广服务项目

　　二、项目时间

　　服务期历时*年整

　　三、项目概况

　　针对抖音短视频平台的调性，拍摄、制作宁德文旅相关短视频，在“文旅宁德”抖音号上发布，并在视频号、小红书、微博等新媒体平台分发，不断提升“文旅宁德”新媒体账号影响力。

　　四、项目要求

　　（一）运营服务要求

　　*.内容策划

　　根据政务文旅账号的特点和目标受众，结合全国全省文旅赛道走向及实时热点跟踪分析，制定“文旅宁德”抖音号视频内容技术方案，视频经审核后发布。

　　（*）视频内容以正能量为导向，严格遵守国家法律法规，无色情暴力迷信等不良倾向，遵守平台规则。

　　（*）对宁德市相关旅游景区、乡村进行介绍；

　　（*）深挖具有宁德区域特色的人文趣事；

　　（*）深度挖掘宁德深厚的文化内涵，如畲族文化、海洋文化、红色文化、民俗文化等；

　　*.多平台分发

　　根据不同新媒体平台要求，对“文旅宁德”抖音号已发布的视频进行剪辑排版，分发至“文旅宁德”视频号、小红书、微博等新媒体矩阵官方账号。

　　*.精细化运营

　　全年热点适配、合集搭建、流量优化，及时回复用户的评论和私信，提供优质的客户服务。通过互动话题等方式，增加用户的参与度和粘性。

　　*.运营总结

　　每月需提供一份详细的抖音号运营总结报告（包括账号内容分析、数据分析及下个月内容选题与策划），次月*号前提供上月份的总结报告。

　　*.整合达人推广资源

　　整合抖音达人资源，开展内容共创合作，借助达人的影响力扩大宣传推广效果。项目周期内，邀请抖音平台上粉丝量不少于*万的抖音达人不少于**名，联合创作不少于**条短视频，该**条视频不计入日常视频条数中。

　　*.**内容制作

　　依托**短视频技术，打造宁德文旅抖音**内容创新特色，针对红色故事、人文故事、景区风光、游玩攻略等核心文旅内容，依托平台热门文旅关键词，通过**智能分析生成选题、脚本框架、宣传金句，经人工优化落地，完成宁德文旅差异化**特色内容段视频**条。

　　*.短剧宣传片

　　摒弃传统打卡、攻略类内容，打造*分钟左右季节剧情*条文旅短剧宣传片。聚焦春节、五一、暑假、国庆等文旅流量旺季，以故事化、场景化形式，结合宁德四季风光、景区资源、非遗民俗与市井人文，打造沉浸式文旅短剧，适配各节点出游热潮与平台流量，实现全年分阶段热度出圈。

　　（二）指标要求

　　*.内容拍摄要求：

　　项目周期内，根据采购人要求，深挖本地原生态小众山海与乡村景致，打造吸睛网红打卡素材；推出自驾、亲子等多场景实用出行攻略，赋能游客游玩体验；依托本土人物故事，生动展现非遗民俗与市井烟火气息；紧扣时令节庆热点创作轻量化内容，抢抓平台流量热度；深耕闽东红色文化内核，擦亮革命老区文旅名片，全方位适配传播诉求与大众游玩需求。

　　*.抖音平台目标要求：

　　（*）项目周期内，拍摄剪辑日常视频条数不少于***条（不包括**内容制作、达人联合共创、短剧宣传片），其中，通过实景拍摄+精剪+调色+配乐+文案包装，制作的原创视频（时长*******）***条（含原创***视频***条+原创***视频**条）；通过实拍或二次创作的日常轻量化短视频（时长***+）***条。

　　（*）短视频发布频次为每月不少于**条。

　　（*）项目周期内，达人共创条数不少于**条。

　　（*）项目周期内，**+文旅自然风光、人文故事视频（单条时长≥***）不少于**条。

　　（*）项目周期内，短剧宣传片（单条时长≥****）不少于*条。

　　（*）项目周期内，新增粉丝量不少于*万。

　　（*）项目周期内，视频累计浏览量不少于****万。

　　（*）项目周期内，视频累计点赞量不少于**万。

　　（*）项目周期内，视频累计转发量不少于**万。

　　（**）项目周期内，视频累计评论数不少于*万。

　　（**）供应商须具备网络舆情监测能力和应对，对抖音平台舆情实时跟踪监测。对于用户咨询、投诉、评论、转发等负面信息，应于事件发生起**分钟内向采购人报告，制定应急响应流程和应对机制并实施。

　　*.项目考核约束机制：

　　（*）视频条数每少*条扣*.*万元。

　　（*）运营期间达人共创条数每少*条扣*.*万元。

　　（*）**+文旅自然风光、人文故事视频每少*条扣*.*万元。

　　（*）短剧宣传片每少*条扣*万元。

　　（*）粉丝数每少*.*万扣*万元。

　　（*）视频浏览量每少***万扣*.*万元。

　　（*）视频点赞量每少*万扣*.*万元。

　　（*）视频转发量每少*万扣*.*万元。

　　（*）视频评论数每少*万扣*万元。

　　（**）*个指标未完成的，所对应的指标均按双倍扣除；*个指标均未完成的，扣除项目全款。

　　（三）项目视频技术要求

　　（四）执行团队要求

　　*.供应商需为抖音、微信视频号或快手平台的***机构，具备短视频创作经验。

　　*.本项目团队人员不少于*人，分工合理，具备项目所需的专业能力，至少需包含项目负责人、编导、编剧、摄影、后期制作、运营维护人员。

　　*.运营团队在宁德市内有固定办公地点及工作人员，能够快速响应甲方的拍摄、剪辑等临时性工作任务。

　　五、付款方式

　　分两期支付，项目合同签订后**个工作日内，凭中标供应商开具的与付款金额相同的正式税务发票，由市文化和旅游局支付**%***%的合同款；待项目结束，通过验收，无未尽事宜后**个工作日内，凭中标供应商开具的与付款金额相同的正式税务发票，支付剩余合同款。

　　六、其他要求

　　未经允许，严禁私自对他人视频或视频素材进行转载、搬运等任何形式的非法使用。一旦出现涉及著作权、肖像权、名誉权、知识产权、版权等方面的法律问题，无论问题的性质和严重程度如何，均由被委托制作方独自负责解决，并承担由此引发的全部法律责任。

　　请贵单位根据上述要求，充分考虑各执行细节，提出科学合理预算，于*月*日（周四）**:**前将营业执照供应商应持有合法有效的营业执照、资质材料、报价单加盖公章后，报送我局宣传推广科。

　　联系人：张女士电话：******* 传真：*******；

　　邮箱：*******@***.***

　　附件：报价单