深粮控股品牌架构塑造及核心竞争力培育提升咨询项目
2026-07-06
广东/深圳 招标采购
深粮控股品牌架构塑造及核心竞争力培育提升咨询项目
广东/深圳-2026-07-06 00:00:00
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深粮控股品牌架构塑造及核心竞争力培育提升咨询项目
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项目信息
| 项目名称 | 深粮控股品牌架构塑造及核心竞争力培育提升咨询项目 | 项目编号 | ************* |
| 项目地址 | 广东省深圳市福田区福虹路*号世界贸易广场*座**楼 | 项目类型 | 服务 |
| 采购方式 | 竞争性谈判 | 项目行业分类 | 其他专业咨询与调查 |
| 公开方式 | 公开 | ||
| 资金来源 | 国有***% | ||
| 项目概况 | 为深入落实深农投集团品牌建设工作部署，进一步夯实公司品牌根基，结合粮油食品行业市场化发展趋势，破解当前多业态下母子品牌协同不足、品牌分散、终端认知度偏低、品牌资产未系统化盘活等痛点，切实提升公司核心竞争力和品牌溢价能力，助力公司实现品牌规范化、体系化、价值化长效高质量发展，拟聘请高水平品牌咨询机构，为公司提供品牌资产盘点与优化、品牌架构搭建、核心品牌培育、战略落地辅导等全流程咨询服务。 | ||
| 公告名称 | 深粮控股品牌架构塑造及核心竞争力培育提升咨询项目 | ||
| 公告媒体 | 深圳阳光采购平台 | ||
| 发布时间 | ********** **:** 至 ********** **:** | ||
| 公告内容 | 为落实深农投集团品牌建设工作部署，破解公司多业态下品牌分散、协同不足、终端认知偏低等痛点，拟聘请品牌咨询机构开展品牌架构塑造及核心竞争力培育提升咨询工作，具体采购方案如下： *.采购内容：品牌深度调研与资产盘点、品牌架构体系构建、品牌培育计划编制、核心产品及服务规划、品牌管理制度建设、消费品业务增长计划制定及落地辅导（含培训），服务期*个月，****年****月分阶段交付成果。 *.采购预算：招标控制价不超过**万元（总价包干，含税费、差旅等）。 *.采购方式：拟采用竞争性谈判方式，以综合评估法择优选取具备相应能力的第三方专业服务商提供服务。 *.相关要求：需具备国企/上市公司品牌咨询经验，熟悉粮食/快消行业；团队不少于*人，核心成员需*年以上实操经验，且无不良执业记录。 | ||
标段信息
| 标段名称 | 品牌架构塑造及核心竞争力培育提升咨询项目 | 标段编号 | **************** |
| 报价方式 | 总价 | ||
| 采购控制价（元） | ****** | ||
| 采购控制价（大写） | 捌拾伍万元整 | ||
| 评审方法 | 综合评估法 | ||
| 是否缴纳保证金 | 否 | ||
| 是否评定分离 | 否 | ||
| 是否递交申请资料文件 | 否 | ||
| 是否接受联合体 | 否 | ||
| 服务期（天） | *** | ||
| 服务期说明 | 自合同签订日期起至项目终结，以合同约定时间为准。 | ||
| 招标/采购范围 | 采购范围： （*）品牌深度调研诊断与品牌资产专项盘点：摸清行业趋势、竞品模式、客群诉求，完成全域品牌资产普查（商标、业务品牌、产品品牌、子品牌）、权属核查、法律风险分析，输出深粮控股品牌调研报告和品牌资产清单及优化方案。 （*）品牌架构体系构建：明确母品牌核心价值主张及各重点品牌分工，完成品牌架构、定位、话术体系塑造，制定应用场景与管理要求，输出深粮控股品牌架构与管理报告。 （*）品牌培育计划编制：梳理品牌层级与协同关系，制定分层分类、可落地的培育计划（含目标、路径、资源配置、考核标准），输出深粮控股品牌培育计划。 （*）核心产品及服务规划：筛选“十五五”重点发展核心自有产品、服务清单，明确定位、优先级及品牌赋能方向，输出深粮控股重点发展核心产品与服务清单。 （*）品牌管理制度建设：对标上级制度，制定深粮控股品牌管理办法等配套文件。 （*）消费品业务品牌增长计划：构建主消费品牌定位体系，明确目标客群、核心价值、产品与营销方向，提出渠道共享、资源互通方案，支撑终端收入增长，输出深粮控股消费品产品营销策略报告。 （*）品牌培训与落地辅导：提供品牌战略解读、制度宣贯、实操培训；服务期内协助制度落地、活动策划支持。 （*）处理其他与本项目有关的事务。 （*）时间要求：****年*月底前完成品牌调研报告和品牌架构与管理报告；****年**月底前完成品牌培育计划与核心产品与服务清单；****年**月底前完成品牌管理办法和消费品产品营销策略报告。 （**）售后服务：服务期内及时响应公司及下属单位问题，配合汇报；制度出台后协助宣贯培训；项目对接人变更时主动安排同等资质人员接续。 | ||
| 资格条件 | （*）投标人必须是在中华人民共和国境内注册的具有合法经营资格的独立法人、合伙制企业或能独立承担民事责任的其他组织（提供法人或者其他组织的营业执照等证明文件）； （*）单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标，否则相关投标均无效。 （*）本项目不接受联合体投标；不接受分包和转包。 | ||
| 招标文件获取开始时间 | ********** **:** | 招标文件获取截止时间 | ********** **:** |
| 质疑截止时间 | ********** **:** | 澄清答疑截止时间 | ********** **:** |
| 文件递交截止时间 | ********** **:** | ||
| 招标文件获取方式 | 线下获取 | ||
| 招标文件获取地点 | 联系邮箱**********@**.***报名获取 | ||
| 开标时间 | ********** **:** | ||
| 开标地点 | 深圳市福田区福虹路*号世界贸易广场*座**楼会议室 | ||
采购人与采购代理
| 采购单位 | 采购单位名称 | 深圳市深粮控股股份有限公司 |
| 采购单位地址 | 广东省深圳市南山区粤海街道学府路科技园南区软件产业基地*栋*座*层 | |
| 联系人 | 吴经理 | |
| 联系电话 | ************ | |
| 对外监督人员 | ||
| 对外监督电话 |
