束磊委员：

您提出的《关于推进乡村“茶咖结合”拉动茶叶消费的建议》收悉。感谢您对全县茶产业发展工作的关心与支持！您提出的“推广‘一店双饮、茶咖共生’模式”“支持企业研发茶咖融您提出的《关于在“皖南川藏线”改进“泾县兰香”宣传策略的建议》（第**号）收悉。衷心感谢您对我县茶产业品牌建设工作的关心与支持！您立足“皖南川藏线”沿线茶产业资源禀赋，深入剖析了我县区域公用品牌宣传中存在的“氛围杂乱”“包装陈旧”“思路未能突破”等问题，并提出了“统一宣传口径”“改进包装设计”“培养复合型人才”等针对性建议，对我县进一步擦亮“泾县兰香”金字招牌、推动茶文旅深度融合发展具有重要指导意义。现结合我县在茶产业品牌推广与“皖南川藏线”文旅资源整合方面的探索实践，将办理情况答复如下：

一、关于“统一‘泾县兰香’宣传口径，强化品牌宣传氛围”的建议

我们完全赞同您提出的“由政府牵头，统一宣传口径”的思路。针对“皖南川藏线”沿线广告牌杂乱、品牌辨识度不高的问题，我县自****年起，为解决全县茶叶品牌多、散、乱的问题，成立了茶业协会，注册“泾县兰香”证明商标，确立其为全县公用品牌，形成了“公用品牌+企业品牌”的母子品牌模式，统一口径对外宣传。连续举办了十二届茶叶交易会及第二届国际茶旅大会，****年，在水墨汀溪景区举办了主题为“春漫汀溪·悦享茶旅”的“泾县汀溪兰香茶旅嘉年华”活动。活动中通过聘请国内知名茶叶专家和网络红人达到宣传效果。近年来，我县通过项目支持，对县外茶叶体验店的门楣统一使用“泾县兰香”标识，并对销售“泾县兰香”茶的企业给予一定资金补助；在榔桥和黄村高速路口设置高炮广告，在“皖南川藏线”六道湾最高处设立“泾县兰香”游客拍照打卡点；沿线打造了*处（汀溪、县供销社）茶文化展示厅，进一步唱响“泾县兰香”品牌。

二、关于“鼓励企业改进包装，创新旅游产品”的建议

我们积极引导企业转变设计理念，开发适应年轻消费群体和旅游市场的新包装、新产品。一是推动企业包装创新。为适应市场需求，企业不断改进包装，农业部门积极推荐企业参加包装类赛事。****年*月，安徽凌雾兰香茶业有限公司选送的凌雾兰香产品，在信阳举办的中国绿茶品牌大会新闻发布会上被推荐为“四星产品”。二是开发轻量化产品。支持乡村振兴公司、兰香供销公司等龙头企业率先推出小规格、单泡装等新形态产品，目前已有“泾县兰香”冷泡茶、伴手礼盒等**余款新品上市，定价在**元至***元之间，兼顾品质感与性价比，深受年轻游客青睐。三是推动茶旅融合。在“皖南川藏线”沿线景区、民宿、“村咖”设立“泾县兰香”专柜或体验区，将茶叶与本地竹工艺品、文创产品组合销售，提升产品附加值。

三、关于“培养复合型人才，推广区域公用品牌”的建议

我们着力加强新媒体人才培养，借力沿线流量资源讲好品牌故事。一是开展新媒体专题培训。联合县市场监督管理局面向茶农、茶企负责人、民宿主理人举办短视频拍摄、直播带货、账号运营等培训*期，参训**余人次，引导从业者用镜头记录茶园风光、制茶技艺、茶咖生活，在抖音、小红书等平台形成“泾县兰香”话题热度。二是培育茶咖融合传播场景。依托沿线**余家“村咖”的客流优势，推动咖啡馆设置茶饮专区、开发“茶咖双拼”产品，让年轻消费者在打卡咖啡的同时接触并了解本地茶。目前已有**余家“村咖”植入“泾县兰香”元素，成为品牌传播的新窗口。三是打造沉浸式体验活动。在春茶季、采摘节期间，组织“茶香骑行”“茶园露营”“非遗制茶体验”等主题活动，邀请网络达人、旅行博主参与体验并推广，通过“种草”效应吸引更多游客关注。近年来，“泾县兰香”相关新媒体话题曝光量累计超过****万次。在茶区、景区民宿发展多家茶楼、茶室和体验馆，举办茶艺培训班，培育了**名茶艺师、品茶师，这些茶艺师、品茶师到各景区、茶区上岗服务，为游客提供茶艺展示、茶文化讲解、茶叶品鉴等茶旅体验，助力茶旅融合发展。

四、下一步工作打算

衷心感谢您对泾县茶产业品牌建设的深切关注与宝贵建议。下一步，我局将会同相关部门，持续深化您的建议落实：一是持续规范品牌视觉形象，增加“皖南川藏线”沿线茶叶经营主体标识覆盖面；二是鼓励企业加大包装创新力度；三是深化茶文旅融合传播，培育一批本土“网红”茶人，推动“泾县兰香”在自媒体时代焕发新活力，力争将“皖南川藏线”打造成为展示我县茶品牌、茶文化、茶产业的示范长廊。

办理类别：*

联系单位及电话：泾县农业农村局************

泾县农业农村局

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