湛江市商务局关于采购****年促消费活动宣传服务项目的公告

　　为深入贯彻落实提振内需、扩大消费的决策部署，进一步释放居民消费潜力，拟采购两家主流媒体机构，协同开展****年促消费活动宣传服务，形成“权威政策发声+本土精准触达”的互补宣传格局。现就“****年促消费活动宣传服务项目”进行公开询价采购，欢迎符合资格条件的供应商参与报价。

　　一、项目基本情况

　　项目名称：****年促消费活动宣传服务项目

　　服务包*预算金额：人民币*万元（最高限价）

　　服务包*预算金额：人民币*万元（最高限价）

　　采购需求：围绕消费品以旧换新、“广东优品购”、汽车下乡等促消费主题，聚焦政策宣贯、活动推广、氛围营造、线下引流四个方向，实现以下目标：一是全市及县域基层政策知晓率显著提升；二是重点促消费活动（启动仪式、专场展销、下乡巡展等）全流程、多维度传播；三是线上线下联动，引导市民积极参与本地消费场景。（具体详见附件*）

　　履行期限：自合同签订之日起一年。

　　报价要求：报价包含人工费、管理费、税费及项目相关的所有费用，采购人不再另行支付任何费用。

　　二、供应商资格要求

　　具有独立承担民事责任能力的在中华人民共和国境内注册的法人或其他组织（提供营业执照复印件加盖公章）。

　　具备履行合同所必需的媒体资源、专业技术能力和宣传报道团队。

　　参加本次采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录（提供书面声明），未被列入失信名单。

　　本项目不接受联合体报价，不得转包或分包。

　　本项目分为*个服务包，兼投不兼中。

　　三、响应文件要求

　　供应商需提交以下材料（加盖公章，密封提交）：

　　报价单（含费用构成明细，格式自拟）；

　　项目服务方案（包括但不限于：媒体资源说明、宣传策划思路、团队配置、数据监测与报告机制等）；

　　近两年同类项目业绩证明材料（合同或验收报告复印件）；

　　营业执照副本复印件；

　　法定代表人或授权代表的有效签署；

　　诚信经营、无重大违法记录有关证明。

　　四、提交响应文件截止时间及地点

　　截止时间：****年*月*日**:**（北京时间）

　　地点：湛江市商务局市场规划管理科（地址：南方路**号***室）

　　联系人：秦先生，电话：************

　　五、评审方式

　　采购人将采用综合评分法，对供应商提交的报价、服务方案、媒体资源、团队实力、过往业绩等进行综合评审，择优确定成交供应商。评审结果将在湛江市商务局官网公示。

　　附件：*.****年促消费活动宣传服务项目采购需求

　　*.****年促消费活动宣传服务项目综合评分表

　　附件*

　　****年促消费活动宣传服务项目采购需求

　　一、服务包*

　　发挥媒体平台传播力强、市县全域覆盖、政策解读专业等优势，聚焦政策宣贯、全域发声、县乡下沉、品牌塑势，具体服务需求如下：

　　（一）常态化活动资讯整合发布

　　*.日常资讯编发。按月归集全市各县（市、区）、重点商贸企业促消费活动信息，打造固定“促消费活动日历”专栏，每月编发不少于*篇综合资讯，重点围绕以旧换新、广东优品购、汽车下乡三大主题，同步解读国家、省级促消费补贴及惠民政策，稿件需在“湛江发布”微信公众号等官方媒体平台发布，扩大宣传覆盖范围。

　　*.专项活动跟踪报道。针对市商务局主办的启动仪式、专场展销、下乡巡展等活动，实行全流程宣传，单场活动配套预热、实况、成效总结等跟踪报道不少于*篇，重点突出活动向县乡下沉、基层惠民、城乡联动等亮点内容。

　　*.传播考核。所有资讯发布*日内，单篇综合阅读量不低于****人次，优先保障县域、乡镇用户触达，扩大政策与活动在基层的覆盖面。

　　（二）精准化信息流广告推送

　　*.投放渠道。结合不同活动主题，选取媒体自有客户端、微信视频号、抖音号中不少于*类平台开展广告推广，依托权威媒体平台流量优势放大传播声量。

　　*.投放范围。定向覆盖湛江市全域及下辖重点县（市、区），可根据活动需求精准细化至重点乡镇、集市，实现分层、分区域定向推送。

　　*.传播考核。单场促消费活动经多轮推送后，广告累计曝光量不少于**万次，保障政策、活动信息高效触达各类人群。

　　（三）主题短视频制作与持续展播

　　*.制作标准。围绕消费品以旧换新、广东优品购两大核心方向，策划制作不少于*条原创短视频，单条时长控制在**—**秒。内容融合湛江本土人文、商圈、特色产品，语言通俗直白、画面简洁亲民，侧重政策科普、活动指引。

　　*.刊播要求。视频在媒体平台首发后，需推荐至“湛江发布”公众号等平台扩大覆盖面；结合节假日、消费旺季、政策落地节点循环轮播，单条视频累计刊播不少于*轮，延长传播周期。

　　*.传播考核。单条视频发布*日内，多平台合计播放量不低于****次，积极引导用户互动转发。

　　（四）传播效能数据分析服务

　　*.数据监测。全程跟踪统计资讯阅读、转发、点赞、评论，短视频播放、刊播轮次，信息流广告曝光、点击等核心数据，单独梳理县乡用户触达占比，区分城乡传播效果。

　　*.报告输出。每年度出具*份专业数据分析报告，全面评估常态化发文、专项活动宣传成效，梳理存在问题，并从内容选题、发布时段、投放渠道、定向范围等方面给出可落地的优化建议，为宣传策略调整提供数据支撑。

　　本服务项目包含内容撰写、视频拍摄制作、广告投放、数据统计、报告编制等工作，总预算费用*万元。

　　二、服务包*

　　发挥本地媒体线下资源扎实、群众覆盖面广、贴近本地民生消费场景的核心优势，立足促消费宣传、氛围营造、线下引流、市民互动转化目标，具体服务需求如下：

　　（一）新闻报道服务

　　*.常态化资讯发布。定期梳理全市各县（市、区）、重点商圈、商贸企业促消费动态，每月撰写并发布不少于*篇促消费综合推文，内容侧重本地优惠活动、商户福利、消费攻略、特色好物等市民关切内容。稿件同步在市级媒体平台、官方视频号、抖音号、官方网站等***个平台发布，打造本地化促消费宣传阵地。

　　*.专项活动跟踪报道。针对市商务局主办的各类促消费启动仪式、专场展销、惠民巡展等活动，单场配套跟踪报道至少*篇，涵盖活动预热、现场直击、市民体验、活动亮点、惠民实效等内容，突出本地消费氛围与群众参与热度。

　　*.传播考核要求。所有推文发布后*日内，单篇综合阅读量不少于****人次，重点提升主城区、重点乡镇、核心商圈用户触达率。

　　（二）信息流广告宣传服务

　　*.投放渠道。结合每场促消费活动主题，选取资讯类、视频类等***类自有平台开展信息流广告投放，贴合本地用户浏览习惯。

　　*.投放范围。全域精准定向湛江市辖区、各县（市），可根据活动场景细化至重点乡镇、大型社区、核心商圈、专业市场，强化线上宣传向线下消费场景引流。

　　*.传播考核要求。单场促消费活动经多轮推送后，广告累计曝光量不少于**万次，持续扩大活动本地知晓度与影响力。

　　（三）主题短视频制作与宣发服务

　　*.制作数量与规格。围绕消费品以旧换新、“广东优品购”、汽车下乡、商圈促销、惠民展销等全品类促消费主题，制作**条时长**—**秒原创宣传短视频。

　　*.内容创作要求。视频深度融合湛江地域特色、本土商圈、特色产品与市井生活，风格鲜活接地气、富有感染力，可采用探店、现场实拍、互动讲解等形式，强化引导市民参与消费的属性。

　　*.发布与传播要求。视频在媒体旗下视频号、抖音号、云媒***等多平台发布；结合节假日、消费旺季、活动节点常态化轮播推广，延长内容传播周期。单条视频发布*日内，多平台合计点击播放量不少于****次，积极引导用户点赞、评论、转发互动。

　　（四）传播效能数据分析服务

　　*.数据监测范围。常态化跟踪统计新闻推文、短视频、信息流广告的阅读量、播放量、转发量、点赞量、评论量、曝光量等核心数据，细分统计主城区、各县（市、区）、乡镇等不同区域用户传播数据，分析本地受众偏好。

　　*.报告输出与应用。每年度出具*份完整数据分析报告，客观复盘宣传成效、梳理现存短板，结合湛江本地消费特点、市民浏览习惯，从内容形式、发布时段、投放区域、推广方式等方面提出可落地的优化建议，为后续宣传工作调整提供数据支撑。

　　本服务项目包含内容撰写、视频拍摄制作、广告投放、数据统计、报告编制等工作，总预算费用*万元。

　　附件*

　　****年促消费活动宣传服务项目

　　综合评分表