海盐县文化和广电旅游体育局关于县政协十届五次会议第***号提案的答复函

侨（留）台联界别组：

贵组在县政协十届五次会议上提出的关于推动文旅产业“情绪价值”变“产业价值”的提案悉。经研究，现将办理情况答复如下：

一、基本情况

近年来，海盐聚焦“跟着余华游海盐”文旅品牌“小切口”，主推“最美的日出就在海盐”“一直游到海水变蓝”等宣传口号，放大名人效应，赋能“海盐日出”辨识度，发布“余华文学地图”，在内容侧与传播侧双向发力，促进县域旅游整体提升。来海盐看日出的游客多为青年群体，究其原因：一方面，日出的原生态景观契合当下年轻人“去班味”的偏好，另一方面，晒照、打卡美食等社交媒体“种草”属性放大了年轻人情绪价值需求，促使加入“追光”大军。****年海盐县接待全域游客***.*万人次，同比增速**.*%；接待过夜游客***.*万人次，同比增速**.*%；全域旅游综合收入**.*亿元，同比增速**.*%；限上住宿业营业额*.****亿元，同比增速**.*%，均列全市第一。

二、意见建议落实情况

（一）针对“开发文旅融合新场景”的建议，答复如下：

一是持续翻新景区新业态。武原街道追光国际赛场开业，沈荡古镇东市开街，南北湖景区推出全境骑咖********、枇杷里、桔子海*****等宠物友好业态，丰义景区推出的山顶地标灯塔餐厅、休闲文化空间咖啡书屋、丰义花巷多肉工作室和近****平方米涵盖洗浴、***的茶场建筑。二是持续推进“情绪营销”。与小红书、抖音、嘉兴传媒集团开展线上推广合作，抓住余华老师来盐、“与辉同行”团队在海盐绮园景区直播、“浙**”、演唱会等热点的线上推广宣传，在吸引客流、宣传推广、促进消费等方面持续发力。

下一步，将针对核心点位如余华旧居、沈荡老街等，进一步挖掘可转化的资源，针对未开发利用点位，因地制宜加快开发文旅融合新场景。

（二）针对“探索文旅融合新方法”的建议，答复如下：

一是根据不同的客群设计差异化文旅路线。依托“跟着余华游海盐”核心**，全面梳理海盐日出、南北湖、沈荡古镇、丰义村、核电科技馆等核心文旅资源。围绕不同的客群需求，将文学打卡、日出观光、古镇休闲、乡村度假、科技研学有机串联，设计发布多条联动旅游线路，如余华文学追星二日游、慢品小城休闲二日游、亲子时光欢乐三日游、海盐冬日进补之旅等。二是全面激活票根经济。以“浙**”篮球联赛海盐主场等大型活动为契机，推出“一张票解锁海盐全程福利狂欢”活动。联动南北湖、绮园等核心文旅资源，凭票根享受景区门票、酒店住宿、特色餐饮、非遗体验等共计上百项福利，拓展吃住游购娱全消费链条，实现赛事门票与文旅消费场景互联互通。

下一步，将继续系统设计全域旅游环线，串联余华文学点位、观海园、南北湖、沈荡古镇、丰义村、敕海观塘、核电科技馆等核心资源，优化主题线路设计，新增康养度假、亲子研学、青年潮玩等细分品类多日游产品，形成多层级线路体系。持续做强票根经济，深化“赛事+文旅”联动模式，扩大景区、酒店、餐饮、娱乐等消费场景覆盖范围。

（三）针对“优化传播新形式”的建议，答复如下：

优化传播营销新形式，从单纯的官方单向宣推转向社交媒体互动内容宣传。****年开始培育“我是海盐文旅推介官”本地自媒体社群，以“作品评选、流量扶持、爆款奖励”机制，建立本土***组织，培育本地自媒体文旅达人***人。通过构建“官方主导、平台深耕、达人共创、全民参与”的协同传播网络，让每一位游客都成为海盐文旅代言人。定期发布“园林+文学”“山海+乡村”“日出+古镇”等主题话题，鼓励文旅推介官进行创作宣传，形成“打卡—记录—分享—再打卡”的线上线下良性传播闭环，加强游客之间的情感共鸣，提升文旅项目吸引力。

下一步，将创新宣传方式，加强对“山海湖徒步休闲观光、醉美古镇沉浸式体验、乡村蝶变生态度假”的宣传。

（四）针对“加大人才培养力度”的建议，答复如下：

一是落实人才激励机制，具体按照《海盐县促进服务业高质量发展若干政策意见》（盐政办发〔****〕**号）执行，其中已明确导游人才奖补政策。二是定期开展文旅培训。****年组织多次海盐文旅从业人员赴景区实地进行乡村旅馆经营培训，****年组织青创文旅代表、乡村经营者参加为期十天的“乡村旅游看浙江”抖音短视频直播基础技能线上培训。同步推进文艺骨干、非遗传承人、乡村文旅人才培养，全年累计培训基层文旅人才超****人次。三是深化“我是海盐文旅推介官”培育计划，持续培育本地自媒体达人、新业态主理人等本土人才，构建“官号+达人+从业者”的本土化人才矩阵。

下一步，我局将深化产教融合积极推进校企协同育人，加强与嘉兴职业技术学院海盐学院等本地院校合作，结合现有的旅游管理等相关专业，定向培养文旅专业人才。

三、办理过程

（一）研究提案。*月收到提案后，即对提案相关内容进行了研究，并落实相关办理要求，*月与提案者联系，准确了解提案的意图。

（二）沟通讨论。*月上中旬，与委员会面沟通交流，认真听取委员提案意见建议，积极讨论有效措施。

（三）提案办理。*月上旬，草拟初步答复意见，与委员交流办理工作，征求委员对初步答复的意见建议，着手对答复函初稿进行修改完善。

（四）提案答复。*月中旬，完成提案答复，规范行文，将答复件正式送交政协委员。

海盐县文化和广电旅游体育局

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