中国农业银行股份有限公司湖南省分行（招标人）现就湖南分行信用卡精准营销活动项目进行招标采购。

一、项目名称及招标编号：

湖南分行信用卡精准营销活动项目（招标编号：****************/**，招标代理编号：****************）

二、项目简介

（一）采购内容：服务内容包括：

（*）客群画像与分层建模：基于多方安全计算技术，在数据安全保护前提下，整合我行信用卡数据与蚂蚁集团多维标签（浏览、下单、决策、权益敏感等），辅以**大模型，构建信用卡客户经营大图，识别忠诚型、摇摆型、睡眠型、高价值型等客群，满足用户个性化需求；

（*）多场景精准触达：一站式接入蚂蚁及阿里生态全场景（支付宝收银台、淘宝、高德、饿了么、哈啰、淘票票、飞猪、生活缴费等），对信用卡用户进行个性化激励（支付立减、立减金等）与引导，实现全域覆盖，适应碎片化场景；

（*）效果监测与**测试：建立实验组与对照组（随机抽取*%***%人群作为对照组），实时监测信用卡交易额、活跃率、渗透率等指标变化，动态优化投放策略，确保效果归因科学；

（*）数据闭环与系统对接：蚂蚁摩斯开放人群调用接口，银行可*+*获取参与活动用户数据（前期也可邮件传输），与行内信用卡系统、数据平台打通，实现引流、转化、留存全链路可追踪、可归因，助力后续持续经营和交叉营销。

（二）采购有效期：采购有效期*年，合同采用"*+*+*"模式，首期有效期一年，后评价合格且双方同意可续签两年。入围机构在履约过程中发生不良行为的，湖南农行有权立即终止机构准入资格，情节严重的可将其列入禁入名单库。****;

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