宁夏/银川-2026-06-02 00:00:00
| 采购计划编号： | ************* | 项目名称： | 宁夏回族自治区文化和旅游厅****年度“云秀宁夏”海外推广项目 |
|---|---|---|---|
| 分包名称： | ****年度“云秀宁夏”海外推广项目 | 分包类型： | 服务类 |
| 采购方式： | 公开招标 | 预算金额 | *******.** |
| 报价方式： | 总价采购项目 | 是否属于技术复杂， 专业性强的采购项目： |
否 |
| 是否为执行国家统一定价标 和固定价格采购项目： |
否 | 是否适宜由中小企业提供： | 否 |
| 不适宜由中小企业提供的情形： | （三）面向中小企业预留采购份额无法确保充分供应、充分竞争，或者存在可能影响政府采购目标实现的情形。 | 不适宜面向中小企业证明材料： | |
| 报价扣除优惠： | ** | ||
| 是否远程异地评审： | 否 | ||
任何供应商、单位或者个人对以上公示的项目采购需求有异议的，可以在招标公告发布之前在线发起异议，并填写异议内容及事实依据，该异议仅作为社会主体对采购需求内容的监督，采购人查询异议内容后，可根据实际情况自行决定是否采纳异议内容。供应商认为采购文件、采购过程、中标或者成交结果使自己的权益受到损害的，应按照《政府采购质疑和投诉办法》规定执行。
二、供应商资格条件
*.* 提供在中华人民共和国境内注册的法人或其他组织的营业执照 （或事业单位法人证书，或社会团体法人登记证书），如投标供应商为自然人的需提供自然人身份证明；
*.* 法人授权委托书、法人及被授权人身份证复印件（法定代表人直接投标可不提供，但须提供法定代表人身份证复印件）；
*.* 提供具有良好商业信誉和健全的财务会计制度的承诺函；
*.* 提供履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料；
*.* 具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录的承诺函；
*.* 提供参加采购活动前三年内在经营活动中没有重大违法记录的书面声明；（提供《资格承诺函》）。
| 序号 | 合格投标人的其他资格要求 |
|---|---|
| * | 无 |
三、商务要求
四、技术要求
| 标的清单(服务类) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 序号 | 品目名称及编码 | 标的名称 | 服务内容 | 数量 | 单价 | 服务标准及详细要求 | 服务期限 | 备注 |
| * | **********其他服务 | ****年度“云秀宁夏”海外推广项目 | 为切实巩固并提升我区海外推广影响力，持续擦亮“星星故乡”“神奇宁夏”品牌，为拓展入境旅游市场奠定坚实基础，我厅****年度拟继续实施“云秀宁夏”海外推广项目。利用自有账户在********、*、*********、*******、******等平台,围绕“天下黄河富宁夏”绿色名片、“宁夏归来不看沙”金色名片、“世界葡萄酒之都”紫色名片、“世界文化遗产地”古色名片，创新叙事方式，丰富传播手段，向海外受众展示宁夏丰富的文旅资源、蓬勃的产业发展及开放的发展态势，讲好中国故事宁夏篇章。 | * | *******.** | 标的**其他服务：充分利用********、*、*********、*******、******账号矩阵，构建以“四色名片”为重点的内容体系。形成涵盖短视频、图文、****、沉浸式体验等多种形式的全媒体产品矩阵，建立常态化内容生产和更新机制，确保海外传播的持续性和稳定性创新叙事方式，所有账号平台全年发布精品图文信息不少于***条，主题海报不少于**张，短视频不少于***条，向海外受众展示宁夏丰富的文旅资源、蓬勃的产业发展及开放的发展态势，讲好中国故事宁夏篇章。 | 一年 | |
采购需求附件：
| 采购需求附件 | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
五、合同管理安排
合同类型：
服务类
（验收方案附件）：
六、评审方法及评审细则
评标方法：
评审细则类别： 服务类细则类别
| 服务类细则类别 | |||
|---|---|---|---|
| 序号 | 评审项目 | 权重分 | 评分标准 |
| * | 投标报价 | **.** | 所有算术修正后的投标报价由低到高进行排序,除低于成本价又不能做出合理解释的投标报价被拒绝外。实际得分为：评标基准价/投标报价×**。评标基准价为有效报价的最低价。 |
| * | “精细化+数据化”运维方案 | **.** | 运营维护宁夏旅游在五大平台的账号，提供精细化、数据化运维方案。 一、账号矩阵整体规划（*分） *.完整覆盖宁夏旅游五大平台账号定位、人设、风格、矩阵协同逻辑，架构清晰、贴合文旅行业及宁夏地域特色，规划全面落地性强得*分。 *.有矩阵整体规划、平台定位基本明确，内容逻辑较完整，略有细节缺失得*分。 *.仅有简单框架，定位模糊、协同逻辑不清晰，针对性弱得*分。 *.无系统矩阵规划，内容空洞、不符合项目需求得*分。 二、内容精细化运营体系（*分） *.具备文旅选题策划、原创产出、更新频次、图文 / 短视频规范、节假日 ****; 景区节点专题策划全体系，精细化标准完善、可直接执行得*分。 *.有内容运营体系，选题、更新、规范基本齐全，专题策划不够细化得*分。 *.仅简单提及内容发布，无精细化标准和专题策划思路得*分。 *.无运营体系，内容空洞、不符合项目需求得*分。 三、五大平台差异化运维（*分） *.针对五大平台分别制定适配玩法、发布形式、运营节奏、用户互动规则，差异化清晰，适配各平台算法及文旅受众特点得*分。 *.有分平台运维思路，差异化有体现但不够具体得*分。 *.平台无明显差异化，统一运营、缺乏适配性得*分。 *.内容空洞、不符合项目需求得*分。 四、运维保障及落地执行（*分） *.配置运营团队分工、排班值守、突发事件处置、内容审核、应急预案、年度运维计划、考核标准齐全，落地保障有力得*分。 *.有人员配置、值守及基础审核机制，应急预案和考核较简略得*分。 *.仅简单提及人员运维，无保障机制和执行计划得*分。 *.无落地执行、人员、保障、应急相关内容得*分。 |
| * | “主题式+场景化”内容矩阵方案 | **.** | 围绕“四色名片”主题内容策划制作及发布方案，方案符合海外受众需求、平台属性且具有创新性及可行性。 一、四大名片主题契合度与内容策划专业性（*分） *.精准吃透绿色、金色、紫色、古色四大文旅名片核心内涵，针对黄河生态、沙漠文旅、葡萄酒产业、文化遗产四大主题分别搭建独立且联动的内容体系，主题定位精准、内容选题贴合宁夏文旅核心特色，叙事体系完整、亮点突出、辨识度极高得*分。 *.紧扣四大名片主题完成内容策划，各主题内容划分清晰，但部分选题深度不足，特色表达不够鲜明，整体策划较为常规得*分。 *.能够对应四大名片开展基础内容策划，主题匹配度一般，内容同质化较强，缺乏专属特色设计得*分。 *.主题对应混乱，未围绕四张名片开展专项策划，内容宽泛、无针对性得*分。 二、海外受众适配性与跨文化传播能力（*分） *.深度研判海外受众审美习惯、认知差异、兴趣偏好与传播禁忌，摒弃国内固化叙事模式，采用国际化、轻量化、故事化传播语态，内容视角新颖、通俗易懂，能够有效消除文化壁垒，适配海外主流受众接受逻辑得*分。 *.具备跨文化传播意识，内容适配海外受众基本需求，语态、内容表达略有优化，但本土化适配细节不足，针对性不强得*分。 *.仅简单考虑海外传播场景，内容仍偏向国内传播模式，未针对海外受众做专项优化，适配性一般得*分。 *.无海外受众适配思维，内容完全照搬国内模式，不符合海外传播需求得*分。 三、海外平台适配性与创新创意水平 *.精准匹配五个媒体平台算法规则、内容形态、传播特性，分平台定制图文、短视频、互动话题、创意挑战赛、沉浸式内容等差异化发布方案，创意形式新颖、玩法独特，突破传统宣传模式，具备极强海外传播出圈潜力得*分。 *.贴合海外平台属性制定发布方案，具备一定创新形式，但平台差异化运营不足，创意较为常规，无亮点突破得*分。 *.有基础平台发布规划，内容形式单一、同质化严重，创新度不足，仅满足基础发布需求得*分。 *.未结合海外平台特性设计方案，无创新创意，内容发布形式粗放、随意得*分。 四、方案落地可行性与执行闭环（*分） *.方案整体逻辑完整、流程清晰，包含内容制作、审核翻译、排期发布、互动运营、数据复盘、突发事件保障全流程落地体系，执行路径清晰、时间规划合理、资源配置适配，可直接落地实施，可行性极强得*分。 *.方案具备完整执行框架，核心环节齐全，但细节规划不够细致，执行保障、时间规划略有欠缺，整体可行得*分。*.仅有基础执行思路，流程不完整，缺少关键落地环节，落地难度较大得*分。 *.方案空洞、无具体执行路径、无保障措施，不具备落地执行条件不得分。 |
| * | 线上互动活动方案 | **.** | 围绕“四色名片”开展主题线上互动活动，活动内容创意设计紧贴宁夏核心旅游资源的对外宣传推广，设计具有极强视觉表现力的宁夏元素，虚实交融，融合传统文化与现代艺术。 一、四色名片主题契合与文旅传播性（*分） *.活动主题高度贴合宁夏四色名片核心内涵，精准对标黄河生态、沙漠风光、葡萄酒文化、世界文化遗产四大核心旅游资源，活动内容紧扣对外宣传推广目标，传播导向清晰、文旅辨识度极强，可有效塑造宁夏文旅国际化品牌形象得*分。 *.活动贴合四色名片主题，对接宁夏核心旅游资源，具备对外宣传属性，但主题挖掘深度不足，传播亮点不够突出得*分。 *.活动可对应四色名片基础内容，与宁夏文旅资源关联度一般，对外宣传针对性较弱得*分。 *.活动主题模糊，脱离四色名片及宁夏核心旅游资源，无对外宣传推广价值得*分。 二、宁夏元素设计与视觉表现力（*分） *.深度提炼专属宁夏特色视觉元素，覆盖四色名片对应特色符号、场景、肌理与色彩体系，视觉体系完整统一、辨识度极高，画面质感、色彩搭配、视觉风格极具冲击力，完美适配线上传播及海外受众审美，视觉呈现专业且极具吸引力得*分。 *.能够提炼宁夏文旅视觉元素，视觉表现美观规范，贴合四色主题，但元素设计创新性不足、视觉亮点不够突出得*分。 *.有基础宁夏元素运用，视觉表现中规中矩，风格普通、无特色，缺乏专属视觉记忆点得*分。 *.未运用宁夏特色元素，视觉设计粗糙、无主题特色，不符合宣传需求得*分。 三、虚实交融与传统现代融合创新度（*分） *.深度实现虚实场景交融，巧妙运用数字创意、虚拟场景、互动特效等数字化形式，将宁夏传统文化、非遗底蕴、历史文脉与现代艺术、潮流审美、新媒体玩法深度融合，创意形式新颖独特、突破传统宣传模式，创新性极强得*分。*.具备虚实结合、古今融合的设计思路，融入数字化创意与艺术设计，但融合方式较为常规，创新亮点不足得*分。*.仅简单叠加传统元素与现代形式，无深度融合，虚实结合流于表面，创意平淡得*分。 *.无虚实交融设计，无传统与现代艺术结合思路，内容形式老旧单一得*分。 四、线上互动设计与方案可行性（*分） *.线上互动玩法丰富、趣味性强，贴合海内外线上用户传播习惯，互动形式适配新媒体传播场景，可有效激发用户参与、转发、二次传播。方案流程完整、节奏合理、落地路径清晰，执行难度低、落地性极强，具备规模化传播潜力得*分。 *.具备完整线上互动设计，玩法合理，方案框架完整，可落地实施，但互动趣味性、传播裂变设计不足得*分。 *.有基础线上互动环节，玩法单一，方案细节不完善，落地存在一定短板得*分。 *.无有效线上互动设计，方案空洞、无具体执行内容，不具备落地条件得*分。 |
| * | 线下体验推广方案 | **.** | 筛选有影响力的海外粉丝来宁开展实地体验活动。活动内容创意设计紧贴宁夏核心旅游资源的对外宣传推广。 一、海外影响力达人筛选体系专业性（*分） *.具备完善、精细化的海外粉丝/达人筛选机制，明确粉丝影响力、账号权重、粉丝画像、互动数据、海外圈层影响力、文旅适配度等核心筛选指标，准入标准清晰、分层分级精准，可高效筛选真实、高质、具备海外传播力的优质参与者得*分。 *.具备完整的海外达人筛选标准，涵盖基础数据与影响力要求，但筛选维度不够细化，分层机制简单得*分。 *.有基础筛选思路，仅简单参考粉丝数量，无活跃度、影响力、适配度考核，筛选专业性不足得*分。 *.无明确筛选标准，随机招募、无准入机制，无法保障参与人员传播质量得*分。 二、活动内容与宁夏文旅资源契合度（*分） *.活动线路、体验环节、主题设计深度贴合宁夏四色名片及黄河、沙漠、葡萄酒、文化遗产等核心文旅资源，体验内容特色鲜明、点位布局合理，完全围绕宁夏文旅对外推广核心目标设计，宣传靶向性极强得*分。 *.活动内容对接宁夏核心旅游资源，主题清晰、线路完整，但体验环节设计较为常规，特色亮点挖掘不足得*分。 *.活动仅覆盖基础景点，与宁夏特色文旅名片结合度低，宣传针对性较弱得*分。 *.活动内容泛化，脱离宁夏核心文旅资源，无专属宣传主题与特色体验得*分。 三、海外传播创意与推广价值（*分） *.结合海五个平台媒体传播规律设计专属内容产出、打卡创作、话题联动、沉浸式体验创作等传播环节，内容视角国际化、表达语态适配海外受众，具备极强的二次传播、圈层扩散和海外破圈能力，品牌推广价值极高得*分。 *.具备明确的海外传播规划，有内容创作与发布安排，但传播形式较为传统，创意性和出圈潜力一般得*分。 *.仅简单要求参与者发布内容，无系统化传播设计、无话题运营、无传播赋能机制得*分。 *.无任何对外传播推广设计，活动仅为线下体验，无海外宣传价值得*分。 四、活动统筹落地与风险保障可行性（*分） *.活动整体流程完整、时间规划科学、人员分工明确，包含外籍人员接待、行程统筹、安全保障、翻译服务、应急预案、后勤保障、成果复盘全闭环，落地性强、可直接执行得*分。 *.活动流程完整，核心保障措施齐全，但细节统筹、应急方案、后勤服务规划不够细化得*分。 *.仅有基础活动框架，统筹、保障、应急环节缺失较多，落地存在明显短板得*分。 *.方案空洞无序，无执行流程、无保障机制、无落地条件得*分。 |
| * | 平台运营经验 | *.** | 具有中国文旅政务机构海外推广丰富运营经验，提供以往所运营账号方案业绩，每提供一个业绩得*分，满分*分注：提供所运营账号委托运营协议，复印件加盖鲜章，无方案业绩者不得分。 |
| * | 粉丝增长及曝光量 | **.** | 项目结束后，宁夏文旅*个平台粉丝总量不少于***万，总曝光量不少于****万。供应商须以承诺方式作出具体的增长量及曝光量。 *.承诺粉丝总量增长数最高者得*分，第二得*分，第三得*分，其余不得分。 *.承诺总曝光量最高者得*分，第二得*分，第三得*分，其余不得分。 承诺在全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告中排名前**者得*分，未提供不得分。 |
| 合计： | ***.** | ||
任何供应商、单位或者个人对以上公示的项目采购需求有异议的，可以在招标公告发布之前在线发起异议，并填写异议内容及事实依据，该异议仅作为社会主体对采购需求内容的监督，采购人查询异议内容后，可根据实际情况自行决定是否采纳异议内容。供应商认为采购文件、采购过程、中标或者成交结果使自己的权益受到损害的，应按照《政府采购质疑和投诉办法》规定执行。
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