标的名称：宁波福彩宣传体系顶层设计与战略规划项目
数量/单位：*
预算金额（元）：******.**

采购目录：*********广告宣传服务

需实现的主要功能或者目标：（一）供应商需通过对宁波福彩现状的深度调研，输出一套完整的《宁波福彩全域宣传体系战略总体规划方案》及配套的子系统设计方案。（二）品牌定位诊断：基于“民政为民、民政爱民”理念，重新梳理宁波福彩的品牌核心价值与差异化定位。（三）体系架构设计：构建“报、台、网、端、微、屏”深度融合的全媒体传播体系架构，明确各渠道的功能定位与协同机制。（四）公益品牌矩阵规划：面向不同人群、不同场域，对现有品牌和拟策划品牌进行层级划分与体系化梳理，形成主品牌与子品牌联动的矩阵模型。

需满足的质量、服务、安全、时限等要求：（一）企业资质与信誉：供应商须为中华人民共和国境内合法注册的独立法人机构，具备有效的营业执照，经营范围须包含品牌策划、市场营销策划、企业管理咨询或相关服务内容；具有良好的商业信誉，未被列入“信用中国”网站失信被执行人名单。（二）核心团队配置：拟派项目团队架构需科学合理，核心成员必须包含策略总监、品牌创意总监、媒介策划专家。其中，项目负责人（策略总监）需具备*年以上品牌战略规划经验，且必须提供其个；

服务成果要求如下：（一）《宁波福彩宣传体系战略总体规划方案》：包含宣传体系思维导图、品牌定位、战略目标、受众、载体、实施路径等核心内容。（二）《宁波福彩全媒体传播操作手册》：详细说明报社、电台、户外、新媒体等各渠道的宣传重点与协作流程。（三）《核心公益品牌策划概念书》：提供*个以上子品牌的创意概念、视觉方向及初步的活动逻辑。（四）《年度传播排期与预算建议表》：基于规划方案，提供首年度的传播节奏建议与资源配置参。