一、项目名称

中大型***澳洲市场机会及产品定义调研

二、项目招募方

广州汽车集团股份有限公司

三、项目概况

*、项目概况：澳大利亚作为右舵核心市场，大型***年销量达**.*万辆，是中国品牌全球化的战略高地。本次调研旨在抢占市场先机，为大型***市场和用户洞察奠定数据基础和验证，为产品定义提供关键输入，是新产品出海的重要前置工作。

*、采购范围：

*.* 研究范围（以业务过程、最终要求为准）
*）趋势洞察和新机会探索：澳大利亚新能源车型情况研判，***动力形式在当地市场的用户接受度、政策合规性及竞品差异化优势验证；中国品牌成功车型路径研究；澳洲消费者对大尺寸***的真实需求（座椅布局、空间灵活性等）及审美、补能需求研究。
*）车型目标人群精准画像：依托人口属性、生活方式、价值理念等维度，搭建精细化用户细分模型，输出目标人群选型建议及专属画像。
*）用户购车决策行为深度拆解：梳理用户购车全决策链路，精准提炼核心诉求，挖掘未被满足的需求，锁定车型差异化机会点。
*）场景体验需求挖掘及场景体验创新：梳理核心用车场景并形成场景旅程地图，挖掘创新场景体验点，制定可落地的创新场景体验方案及产品卖点。
*）商品概念创新与验证：完成多版商品概念初稿产出，经协同研讨输出可推进概念，通过用户测试与可行性论证完成全面验证与优化。
*.* 执行范围（包括但不限于）
*）案头研究：收集并梳理澳大利亚中大型***细分市场格局、***/****政策环境、竞品动态及宏观经济数据，形成市场机会研判基础。
*）定性研究与用户洞察：设计定性访谈大纲，在悉尼、墨尔本执行用户座谈会、入户深访、行业专家/经销商访谈，输出定性总结。
*）定量调研设计与执行：负责调研问卷的设计及线上执行，执行样本规划、甄别及有效性检核，确保样本数据真实性，输出调研结论。
*）数据处理与建模分析：对回收数据进行清洗与校验，运用统计学模型进行多维度交叉分析，结合定性调研进行深度洞察提炼。
*）成果编制与汇报：编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录、录音、用户资料等）及最终调研报告（含快速小结、初版及终版报告），并按要求进行现场汇报与成果验收。

*、服务地点：澳大利亚悉尼、墨尔本

*、合作周期：合同签订起至****年*月中完成

四、供应商资格要求

本次招募要求供应商满足如下资格条件：

*、有独立法人资格和承担民事责任的能力；

*、无失信记录；

*、注册资金***;***万元，实缴资金***;**万元；

*、近三年财务状况良好；

*、生产能力、服务能力说明(团队配置、售后服务承诺等)；

*、同类项目业绩要求：包括但不限于海外市场用户洞察、产品定义研究、汽车行业定性定量调研等相关业务。需具备丰富的汽车行业研究背景，特别是右舵市场（澳大利亚/英国/日本/东南亚等）中大型***或新能源车型用户研究经验，熟悉*端用户购车决策研究及竞品对标分析。拥有澳洲本地执行网络及车辆资源，可保障汽车租赁及中文司机服务；具备座谈会远程直播、同传及专业笔录能力。拥有专业的研究团队，能快速响应紧凑排期，具备定量与定性研究结合的综合能力，以及澳洲当地行业专家及经销商资源；优先考虑拥有海外市场调研落地执行经验的库内供应商，可支持快速启动前期研究。

五、项目报名

*、报名方式

（*）凡有意参加报名的供应商，请至广汽集团采购服务平台（*****://****.***.***.**）注册报名，可在平台网站首页点击下载"平台操作手册"，供应商根据手册要求进行注册，注册申请审核完成即为注册成功。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

（*）报名截止时间：****年*月**日**时**分。

*、报名资料

报名资料于报名截止时间前上传至广汽集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）

（*）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

（*）信用报告（信用中国页面***下载版本）；

（*）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；

（*）企业获得的相关证书（按证书要求提供）

（*）近三年年财务报表；

（*）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；

（*）*个同类项目业绩合同及其他材料；

（*）报名承诺函（需加盖公章）。

六、采购文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。

七、发布公告的媒介

本次采购公告在广汽集团采购服务平台（*****://****.***.***.**）上发布，同步到广州国企阳光采购信息发布平台（*****://****.******.**），其他媒体转载无效。

八、联系方式

商务联系人：朱胡锋
联系电话：***********
邮箱：*********@***.***.**
技术联系人：杨子涵
联系电话：***********
邮箱：******@*****************.***