****年达人种草品宣服务项目 异常公示

一、 项目信息

项目名称：****年达人种草品宣服务项目

项目编号：*****************

采购方式：谈判采购

邀请范围：公开

二、 标段信息

标段名称：****年达人种草品宣服务项目

标段编号：*********************

标段内容：一、项目概况 （一）项目名称：茅台文旅公司****年达人种草品宣服务项目 （二）项目地点：茅台文旅公司 （三）服务期限：*年 （四）采购方式：竞争谈判 （五）预算金额：人民币***,***.**元/年（含税） 二、核心服务内容 需具备从内容策划到商业转化的全链路服务能力，提供达人矩阵策略规划、达人筛选、内容创意与脚本支持，全周期执行监控与效果评估，合规性管理与风险规避，且需安排*人全程参与对接，确保双方沟通、合作过程中的顺畅性和落地效果。 （一）品宣重点内容 *.核心品牌或核心关键词：茅台文创（暂定）。 *.子品牌：①非遗风华、人生华礼等；②焕瓷集、又览胜品和小茅等。以实际产品品牌名为主。 （二）品宣效果目标 *.全网声量提升：通过多平台、多层级达人种草布局，使品牌核心大单品在小红书、抖音、微博等主流内容平台的提及量较立项前预计提升***%以上，抢占品类关键词搜索前排位置，在核心品类词搜索结果中品牌内容占比达到**%以上。 *.深化品牌认知：让品牌核心大单品的核心卖点与差异化优势触达不少于****万目标用户，使目标用户对品牌的认知度提升，在目标用户群体中建立起“品质卓越、值得信赖”的品牌形象。 *.话题热度引爆：打造***个全网热议的品牌话题，话题阅读量突破*亿次，引发用户的广泛讨论与自主传播，形成病毒式传播效应，提升品牌在全网的关注度与影响力。 （三）全网覆盖目标 *.平台覆盖：实现小红书、抖音、微博、*站等主流内容平台的全面覆盖，根据各平台的用户特性与内容生态，制定差异化的达人种草策略，确保品牌信息在不同平台都能精准触达目标受众。 *.人群覆盖：覆盖品牌核心大单品的全层级目标用户，包括年轻时尚群体、品质生活追求者、实用主义消费者等，通过不同类型达人的内容创作，满足不同用户群体的需求与偏好，实现对目标用户的全方位渗透。 *.地域覆盖：针对国内一、二、三线城市及下沉市场，结合不同地域的消费习惯与市场特点，布局适配性的达人资源，确保品牌核心大单品在全国范围内都能获得有效的曝光与推广。 （四）达人合作数量计划为：超头部达人***位，头部达人***位，腰部达人*****位，素人***不少于**位，具体以部门整体营销节点据实配置执行为准。

三、 交易特殊情况类型

流标

四、 交易特殊情况原因

*家供应商资格审查均不通过。

五、 公示媒体及公示日期

公示媒体：黔云招采电子招标采购交易平台,贵州省国有企业生产资料综合服务平台,贵州省公共资源交易中心,

公示期：/

六、 其它

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七、 联系方式

招标人：中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司

联系地址：贵州省遵义市仁怀市茅台镇

联系人：沈女士

联系电话：***********

监督人名称：

联系电话：

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招标代理：

联系地址：

联系人：

联系电话：

招标人或其招标代理机构主要负责人（项目负责人）：（签名）

招标人或其招标代理机构：（签章）

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