****年长安马自达官方内容运营项目招标公告

招标编号：*********

中招国际招标有限公司受长安马自达汽车有限公司委托，对“****年长安马自达官方内容运营项目”组织国内公开招标。现邀请合格投标人参加投标。

*、项目名称：****年长安马自达官方内容运营项目；

*、项目概况：

*.*提供长安马自达官方社会化各平台账号的整体规划，提供官方账号的内容运营服务。包括官方账号年度、月度策略规划、各平台内容创意、****内容运营、内容分发管理、内容发布执行、后台账号管理、账号页面及栏目更新及全网达人内容管理等；

*.*完成各传播各层级***：包括不限于发布数量、阅读量、播放量、互动量、线索。

服务期限：服务期*年，具体开始时间以合同签订时间为准。

*、对投标人的资格要求：

*.*中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，经营范围涵盖本次相关业务内容；投标人须提供合格的营业执照复印件；

*.*财务要求：企业营运状况和信誉良好，具有健全的财务会计制度。企业（*********的任意连续*年）连续三年累计总营业额不低于*亿元人民币，须提供会计师事务所出具的审计报告复印件，投标人提供的审计报告须包含利润表/资产负债表/现金流量表，审计报告必须加盖第三方会计师事务所的印章。如评委会需对审计报告原件进行查看，投标人可采用评标委员会认可的二维码识别、提供原件、视频等有效手段进行澄清。

*.*业绩要求：

*.*.*投标方必须具备大型车企服务经验，提供近三年内（****年至****年）至少*个与乘用车主机厂直签的合同案例（提供合同扫描件）要求如下：

*.*.*业绩材料要求：

*品牌创意类服务业绩合同案例*个：须清晰识别出其服务内容为创意策略与执行（需包含平面+视频）、****内容产出及发布；

*官方内容运营服务业绩合同案例*个： 案例须清晰识别出其服务内容包括以下三点：

① 社会化内容运维及执行：包括不限于内容体系建设、内容规划、内容产出、内容营销事件策略规划、达人投放、跨界合作等；案例同步提供延展执行材料

② 主机厂官方账号运维管理：包括微信公众号、微博、视频号、抖音、快手、小红书、*站、知乎（其中必须包括公众号、抖音、小红书中的至少一个，如有超出以上平台的不予认可），运维管理包括策略规划、内容发布、互动管理等；需至少提供时间范围不少于一个季度的官方账号运维管理方案，包括策略规划方案、执行方案、内容发布证明（根据提供的证明，评委现场登陆发布平台核验）；

③至少提供一个社会化达人投放合作案例，呈现达人投放方案策略、内容规划、达人内容上刊截图证明、效果复盘分析。

*.*.*业绩金额要求：

品牌创意类合同金额不少于含税***万、官方内容运营服务不少于含税****万，投标人响应的业绩可以由*个或者多个小合同组成（服务对象为同一品牌），单个小合同金额不低于含税***万。本次招标仅认可合同业绩金额与【技术协议业绩要求】中相对应的服务范围对应的金额，具体含义为：合同中可清晰识别包括【技术协议业绩要求】中的服务类别，且服务类别所对应合同内的金额累计不低于***万+****万元（含），如有超出业绩要求的其他费用，则不予认可；投标人提供的合同案例，需涵盖业绩要求中所包含的服务类别；

**投标人提供的案例中，应满足服务时长不少于**个月（证明材料包括但不限于合同复印件、验收资料，付款凭证等，原件备查）；（请至少提供一份截止投标日前执行完毕的项目案例，若所有案例均未完成执行，则视为不合格案例；项目案例不接受英文合同；

本次招标仅认可投标人与乘用车主机厂直签业绩，业绩材料提供方式为提供与汽车客户直签的合同复印件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影响招标人判断识别其合同服务内容。投标人所提供的业绩材料所包含的以上服务、案例内容需出现在同一份完整的合同案例材料中；本次所提供案例以上所有 “须知”条款内容须同时成立。

*.*.*本次招标对“乘用车主机厂”的定义：指中国乘用车（不包含商用车）主机厂及其销售公司，服务对象为整车企业总部或中国区总部，不包含车企区域销售部及经销商。

本项目认可业绩的新势力汽车品牌为（如有超出不做认可）：特斯拉、小米、蔚来、小鹏、理想、极氪、智己、阿维塔、华为系（问界、智界、享界、傲界）

本项目认可业绩的合资或外资汽车业绩的品牌为（如有超出不做认可）：大众、福特、****、****、*****、日产、马自达、丰田、本田、现代、别克(包含以上品牌的国内整车合资品牌)。

本项目认可业绩的豪华汽车品牌为（如有超出不做认可）：宝马、奥迪、奔驰、路虎、沃尔沃、雷克萨斯、英菲尼迪、凯迪拉克、林肯（包含以上品牌的国内整车合资品牌）。

本项目认可业绩的自主汽车品牌为（如有超出不做认可）：长安、一汽、红旗、东风、奇瑞、比亚迪、吉利、长城、荣威、领克、飞凡、名爵

*.*投标人及法定代表人自****年至投标截止日在检察机关无行贿受贿犯罪记录、未被相关司法机关列入“失信被执行人名单”；投标人自****年至投标截止日在经营活动中没有重大违法记录（重大违法记录是指供应商因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业、吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚）、未与招标人发生过合同违约行为、未被同行业的企业列入“业务禁止黑名单”，投标人须提交法人签字的“无重大违法记录声明函”。投标人不能是被列入“信用中国”网站(***.***********.***.**)、失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单，投标文件附网站截图。同时以上材料需保证真实有效，所有材料须盖骑缝章。

*.*近*年（指****年*月*日至投标截止日）内未与长安马自达汽车有限公司及其关联公司发生合同违约情况。

*.*单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位不得在同一项目招标中同时投标；本项目不接受联合体投标；项目执行过程不允许分包、转包。

*.*投标人所提供服务团队中的“经理级及以上核心成员”以及讲标人须基于完全响应本招标文件中关于“人员资质要求”、“人员服务时间要求”（见公告附件*）所有内容。其中，讲标人须明确其在团队架构中为总监级以上人员，现场讲标不得更换，如发生更换将取消投标人本次投标资格。投标文件中所承诺的团队成员，如发生擅自更换或取消的违约行为，将予以相关处罚措施（具体处罚条款见技术要求）。

*.*投标人须在接收到中标通知书生效*个工作日内缴纳人民币***万元整作为项目履约保证金。

*.*.* “履约保证金”退还：自双方合同生效后至合同执行期满，若中标人在该服务期内未出现媒体或清单物料无法按照其报价执行或人员配备无法按照其承诺提供等现象，招标人将一次性返还***万元履约保证金。

*.*.*项目“履约保证金”：

“履约保证金”适用范围：本项目履约保证金的使用与项目验收考核所约定的处罚及补偿条款不重复，即当中标人提供的服务无法满足招标人考核标准时，招标人有权按照双方约定的处罚及补偿条款执行，但该部分所涉及的处罚及补偿应通过扣减应付账款或直接罚款的方式执行而非使用投标人缴纳的“履约保证金”。

履约保证金”使用方法：自合同生效之日起至合同执行期满，若中标人在该服务期内未出现清单物料及达人投放、内容产出执行等无法按照其报价执行，或人员配备无法按照其承诺进行提供，以及未因为其服务产生影响到品牌声誉的危机事件等现象，招标人将一次性返还履约保证金。

*.*本项目只支持“货到验收合格后，见发票**天采用*个月到期的银行承兑汇票支付”；投标人应垫款周期为**天至半年的资金实力以确保相关工作顺利进展;（长安马自达汽车有限公司正常付款周期为验收合格见票**天支付，要求最长周期为半年主要考虑有特殊或有争议的情况）。

*.**投标单位须有实缴注册资本，有参保人员，有生产经营场所，提供国家企业信用信息公示系统出具的企业信用信息公示报告等相应佐证材料。

*.**响应长安马自达汽车有限公司《非生产通用条款》、《保密协议》、《关联企业商务活动行为规范承诺函》，同时须将以上三份文件由企业法人签字并加盖公司公章后置于投标文件中。

*.**投标人须保证投标信息真实有效，并接受招标方、评委组审核，一旦发现业绩造假或提供不实信息材料，招标人将直接取消其中标权利并列入长安马自达“黑名单”；如在履约阶段发现其投标业绩造假或提供不实信息材料，招标人可与中标人解除合同并保留追究法律责任的权利。

*、潜在投标人可于****年*月**日起至****年*月**日每天上午*：*****：**，下午**：*****：**（节假日除外）从招标代理机构下述地址得到进一步的信息和查阅招标文件。

购买方式：潜在投标人如需得到进一步的信息和购买招标文件，可于上述时间，前往中招联合电子招标采购平台:****://***.********.***.**免费注册，并线上支付标书款后自行下载招标文件，详见《特别告知》。招标文件 **** 元一套，售后不退。

*、潜在投标人应于****年*月**日上午**时**分前，将要求澄清的问题以书面形式（传真和电子邮件）向招标代理机构提出。

*、投标文件提交地点：中招国际招标有限公司江苏分公司（江苏省南京市雨花台区民智路**号证大喜玛拉雅中心*座*楼***会议室）。

*、投标文件提交截止时间：****年*月**日上午*时**分（北京时间）。

招 标 人：长安马自达汽车有限公司

地　　址：江苏省南京市江宁区苏源大道**号

电　　话：************

联 系 人：周先生

招标代理机构：中招国际招标有限公司

地　　址：北京市海淀区学院南路**号中关村资本大厦****

电　　话：************/********/********（电话无法接通时，请邮件联系）

联 系 人：段优雅 刘玉霞 张晓霞

电子信箱：*********@*******.***.**/********@*******.***.**

附件*

业务 板块	职位	数量	职能		人员要求	备注
负责人	业务总监	*	负责团队管理，对长安马自达所有业务质量总负责，对长安马自达服务团队组织架构具有决策权，负责整体质量把控。		**年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比**%	驻厂
传播 策略 与执行	资深策略总监	*	负责官方及社会化运维整体策略总负责，提供年度、季度、月度传播策略、新车上市传播策略、专项策略输出，并对以上策略方案进行汇报；		**年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有内容运营、社会化平台运维、达人运维等工作经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%
	资深客户总监	*	负责整体项目统筹推进管理，监督执行所有项目，整体把关负责专项及日常工作质量管理；		**年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%
	策略经理	*	负责官方内容、社会化各平台传播策略、账号运维策略、内容规划策略方案的撰写输出及汇报；并对传播效果进行数据分析复盘分析汇报；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有社会化平台账号运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%，*个驻场；	驻厂，***%工作量
达人 运维	客户总监	*	负责社会化达人传播策略、内容规划、达人选择建议输出，并对达人传播效果进行复盘分析总结、汇报；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有社会化达人投放工作经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%	驻厂，***%工作量
	客户经理	*	负责社会化达人内容执行，跟进达人内容产出执行、上线发布，并及时跟进发布效果；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有社会化达人投放工作经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%，*个驻场；
**** 运维
	策划经理	*	负责****整体传播规划，输出****传播策略方案、内容规划及排期，整体把关****业务版块服务质量；负责****工作具体策划，包括不限于内容规划、视频类****脚本及画面规划，文字类****内容方向规划及文案生成规划；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有****视频及资讯产出发布运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%，需驻场	驻厂，***%工作量
	美术经理	*	平面类**素材设计师，跟进执行**原创创意图片；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有平面类**创意图片产出运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%
	后期编导	*	具有**视频技术编导能力，熟悉****国际通用技术软件操作，跟进执行视频类****内容产出视频；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有****视频及资讯产出发布运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%
	文案	*	具有汽车行业文案经验；****文案撰写、内容校对****;审核、及其他文字性工作。		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有****视频及资讯产出发布运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%
	客户经理	*	****技术员，负责资讯类****稿件产出及执行；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有****资讯稿件产出运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%
日常创意及内容产出	资深创意总监	*	资深创意策略总监，创意方向指导，整体内容创意素材总控，负责把关项目整体内容创意产出品质及重大创意事件的创意核心洞察与输出、汇报；		**年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，并能提供过往创意案例，且持续服务国际知名汽车品牌*年及以上，工作量占比***%	驻厂，***%工作量
	美术经理	*	负责平面类海报、长图等素材产出		*年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有丰富的创意美术产出执行经验，工作量占比***%，*个驻场
	文案经理	*	负责平面及视频类内容产出所有文案撰写、内容校对与审核；		*年及以上文案撰写经验，了解汽车行业动向及产品信息，服务过知名汽车品牌，工作量占比***%；	其中*人驻厂，***%工作量
	客户经理	*	剪辑师，负责视频类内容产出、视频剪辑；		*年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有丰富的视频剪辑执行经验，工作量占比***%，*个驻场
平台 运维	客户经理	*	负责社会化各平台账号运维、内容发布、评论区互动管理、账号页面信息更新、互动品发布及驻场日常工作；具备小红书平台运维管理经验，跟进执行小红书***孵化运用打造及内容产出跟进；		*年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比***%，*个驻场；	其中*人驻厂，***%工作量
翻译	翻译	*	中日双语人员		服务长马职员中需有中日双语人员，至少*年以上从业经验，能进行日文翻译和日语交流，能支持日常双方业务的中日语翻译工作。需提供日语二级证书；
总计		**