一、项目背景

为深入贯彻乡村振兴国家战略，全面落实上级相关部门推动乡村旅游高质量发展的工作部署，我市持续推进乡村旅游工作。宁波乡村旅游面临品牌辨识度不高、优质资源传播效能不足等发展短板，乡村特色生态、文化资源未能充分触达目标客群等问题。鉴此，拟通过与头部短视频平台合作，运用话题运营、达人矩阵、搜索引流等手段，利用其算法推荐机制可更精准匹配宁波乡村旅游资源与潜在游客，提升宁波乡村旅游品牌影响力，降低获客成本、促进消费转化，助力乡村振兴落地。

二、项目基本情况

项目名称：#宁波有点****乡村旅游线上传播项目

项目编号：***************

采购方式：比价商议

预算金额/最高限价：******.**元

服务时间：自合同签订之日起半年内

三、项目内容需求

*.开设话题阵地。在头部短视频平台搭建 #宁波有点**** 宁波乡村旅游专属话题页，打造核心传播阵地，统筹整合官方推广内容、用户生成内容及文旅资源信息，获取平台流量扶持，扩大话题传播覆盖面。

*.开展达人矩阵传播。依托头部短视频平台的达人库资源，构建不少于**人的专业达人传播矩阵，覆盖自然风景、视觉美学、美食探店、民宿体验、慢生活、乡村手作等垂直领域，其中，粉丝量***万以上的头部达人不少于*名。围绕“仙、鲜、闲”三大主题维度，开展沉浸式体验创作与多维度推广，强化传播力，提升宣传实效。

*.实施全链路流量引爆

（*）搜索投放：优化宁波乡村旅游关键词库，在头部短视频平台搭建专属搜索专区，聚合优质内容资源，精准触达有明确搜索需求的用户。

（*）热点引流：策划本地热点话题，结合传播实际，同步争取上升热点、热榜、种草榜等榜单资源，借势热点提升宁波乡村旅游曝光度。

（*）精准推送：运用平台的各类信息流工具，对达人创作内容及宁波文旅官方账号优质内容进行定向推送，提升内容触达率与互动量。

四、竞标单位要求

*.参加竞标的单位应具备话题策划运营、建立达人矩阵、搜索投放引流等技术能力。

*.参加竞标的单位需在****年*月**日**：**前提供项目具体实施方案、一次性报价、单位资质、信用证明、以往类似项目业绩介绍等竞价资料并逐项盖章（多页需盖骑缝章），材料一式三份并分别装订成册。

*.参加竞标的单位，需现场提交密封包装的竞标文件（封面需注明：参加竞标单位的名称、竞标项目的名称、项目编号、竞标单位联系人姓名和联系方式、提交日期等），提交地点：宁波市文化广电旅游局***室（地址：宁波市鄞州区宁东路***号*座*楼），联系人：应老师，联系电话：*************，拒收逾期送达或者未按照文件要求密封包装的文件。

宁波市文化广电旅游局

****年*月**日