四月琼州，潮起海南。作为海南自贸港全岛封关运作后首场国家级盛会，第六届中国国际消费品博览会汇聚全球**余国超****个品牌，成为全球企业对接中国市场的重要桥梁，其溢出效应持续放大，推动流量变“留量”。

展会现场，不少国外品牌通过新品发布、战略升级，传递出对中国市场的长期看好与深耕决心，彰显中国市场的强大吸引力与开放活力。

六载“全勤”

积极拥抱中国健康消费浪潮

在新加坡按摩椅品牌****傲胜展馆里，几位观众正在舒适地“闭目养神”。展台工作人员介绍，观众体验的产品就是此次傲胜带来****年度旗舰新品** *感养身椅（****** **）。这款产品引入非接触式** ****压力监测技术，仅需几十秒面部监测，即可获取心率、呼吸频率、压力指数等关键数据，并自动匹配最适宜的养身按摩程序，联动视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉生成专属舒压方案，堪称“最懂你”的生活伴侣。

在傲胜（中国）品牌管理部负责人蔡怡平看来，现代人的“累”早已不是单一维度的身体疲惫，而是分为身体的、精神的与最隐蔽的情绪的累。真正有效的健康产品应当具备“理解”的能力，不是用户去操作它，而是它能读懂用户当下的状态，并给出最合适的回应。

“凭借日益成熟的技术、持续优化的用户体验以及对真实需求的精准洞察，高端智能按摩椅正成为越来越多消费者的‘刚需’。”傲胜（中国）品牌营销副经理周曼妮表示，消博会是展示成果、对接中国市场与全球采购商的高效平台。六年持续参展，正是品牌看好中国消费升级潜力、坚定深耕中国市场的直接体现，未来将继续以**科技引领健康养身新潮流。

今年迎来**周年的天丝集团，连续第六年携红牛品牌参展消博会。这次集团以“伟大品牌之家”全矩阵产品亮相，深度对接自贸港开放新机遇和前沿消费潮流。集团此次不仅展示了中国消费者熟悉的经典金罐红牛产品，还带来了契合健康消费趋势的*糖果味红牛、贴合即时补能场景的瓶装红牛，以及在泰国及东南亚市场颇受欢迎的高端能量饮料*****、电解质饮料*******等丰富品类，让中国消费者近距离感受东南亚消费潮流。

“在中国‘十五五’规划和‘健康中国’战略引领下，中国消费市场正加速向品质化、健康化、多元化转型，这与集团发展定位高度契合。我们始终看好中国超大规模消费市场的升级潜力。”天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示，消博会作为对外开放“桥头堡”，为企业提供了展示与拓展的宝贵平台。“未来，我们将持续洞察中国市场的前沿消费趋势，通过产品创新与场景融合，为中国消费者带来更丰富的品质选择和活力体验。”

参展升级

以绿色创新扎根中国长远发展

本届消博会，金光集团***首次由集团中国区总部统筹参展。金光集团***（中国）副总裁翟京丽在接受采访时表示，****年消博会，是海南自由贸易港全岛封关运作后的首场国家级大型展会。“在这样一个特殊节点参展，金光集团***希望传递对中国市场、对高水平开放以及绿色消费发展前景的长期信心。”

走进金光集团***的展台，最吸睛的莫过于展台中央的一丛枝叶繁茂的树苗。

“这是我们从林地移栽过来的速生林树种——桉树的树苗，它不仅仅是本次展台设计的核心‘道具’，更象征着我们‘从种树开始造纸’的产业模式和绿色初心。”展台工作人员笑着解释道。

自****年起，金光集团***以前瞻性战略布局人工林种植，开启了在中国的现代化造纸之路。海南则成为企业产业布局的重要战略支点——国内首个“林浆纸一体化”产业基地在这里建成，涵盖林地种植、制浆造纸、终端制品生产的完整产业链就此扎根。

在往届参展中，金光集团主要展示了旗下各类生活用纸产品，清风、唯洁雅、铂丽雅、怡丽等品牌曾吸引众多专业采购商和消费者关注。今年，展台焕然一新，实现了多方位的升级。

翟京丽告诉记者，金光集团此次参展实现了两大核心升级：一是在展品层面，从单一品类变为生活、工业、文化、办公用纸的全矩阵覆盖；二是在展示层级上，从展示产品，升级为集团品牌和综合产业实力的整体亮相，系统呈现集团在林浆纸一体化以及可持续发展等方面的实践成果。

在此次展出的多款创新产品中，金凤凰水性阻隔食品卡备受关注。展台工作人员告诉记者，这是一款去年实现规模化量产的“以纸代塑”包装解决方案。产品采用单一纸基材料，具备可回收、可回浆、可降解、可家庭堆肥等特性，无论在生产端或消费端均可实现回收，有效解决了传统纸塑复合材料回收难的问题。在性能上，其防水、防油、耐高温、可微波加热，印刷适性佳、成型性能优良等特点，能够很好地满足现制饮品、咖啡、快餐外卖等高频消费场景应用需求。

此外，金光集团还带来了覆盖不同场景的特色展品：首秀新品——清风抑菌擦手纸专为医疗及专业卫生环境打造，抑菌率高达**.*%，开封后仍能有效抑制细菌滋生；清风*碳纸，经第三方机构碳中和审查认定，每盒可抵消生产过程中产生的约***克二氧化碳，并可扫码查看产品的碳中和审核信息；新上市的清风敦煌文创联名系列产品，为商用挂式全场景解决方案，可满足家庭、酒店、餐饮等多元场景需求。

“近年来，中国纸品消费市场正在从‘规模驱动’转向‘价值驱动’。”翟京丽表示，市场愈发重视品质升级、场景细分和绿色价值。其中，“以纸代塑”、可回收、可降解、低碳可追溯等绿色属性正从加分项变成关键竞争项。

“未来，我们不能只做‘纸’，而要做具有差异性和附加值的纸，以更好地满足具体场景需求。”翟京丽介绍，近年来金光集团一方面推进高端化，持续提升产品品质与使用体验；另一方面深耕细分化，围绕多种场景拓展产品矩阵；同时坚守绿色化，将低碳、减塑、可回收等要求转化为实实在在的产品能力。（刘旭颖）