湖南/长沙-2026-04-17 00:00:00
长沙血液中心：****年度无偿献血宣传与氛围营造采购需求公开
一、项目概况
本项目旨在通过系统化、精准化的宣传与氛围营造活动，提升长沙血液中心“热血长沙”公益品牌形象，提高公众对无偿献血的认知度和参与度。项目将围绕“**深化、热点响应、精准触达、跨界破圈”的核心策略，重点针对高校学生和街头人群开展为期一年的系列宣传活动。
二、相关标准：
按照国家及行业相关标准执行。
三、技术规格：
一、项目概况
本项目旨在通过系统化、精准化的宣传与氛围营造活动，提升长沙血液中心“热血长沙”公益品牌形象，提高公众对无偿献血的认知度和参与度。项目将围绕“**深化、热点响应、精准触达、跨界破圈”的核心策略，重点针对高校学生和街头人群开展为期一年的系列宣传活动。
二、采购内容及服务要求
| 序号 | 标的名称 | 技术参数与性能指标 | 数量 | 单位 | 单价 |
| * | 高校进校活动（**场） | *、采购内容：根据各高校开学时间，主要集中在*月中旬至**月上旬。场次分配：覆盖近**所高校，确保每所目标高校进行专项活动，活动执行周期普遍设计为***天的连续性区间，以确保进程的集中性与实效性；单场预算：*万元(包含：活动物料制作与运输、固定互动装置设计制作与安装运输、礼品采购、人员劳务、现场执行等) *、服务要求： *.* 场次要求：全年覆盖目标高校，确保**所高质量进校活动；（通常以持续不间断的形式开展，运营周期一般维持在*至*日） *.* 内容要求： *.*.* 主题多元化：要求不同主题的活动设计方案（包含“科普潮玩季”、“动漫社联动”、“音乐主题”、“运动主题”）。 *.*.* **与物料应用：深度运用“热血长沙”及“血宝”**，设计制作可重复使用、模块化的互动装置（如主题献血车装饰、打卡点）和文创礼品。 整合营销：结合线上小程序打卡、校园***推广、社群运营等方式，实现线上线下联动。 *.* 考核指标：活动执行方案、现场签收表、活动影像资料、礼品发放清单。 | * | 项 | ******元 |
| * | 街头主题节日活动（**场） | *、采购内容： ****年*月：学雷锋月·热血志愿行(*场) ****年*月：五四青年节(*场) ****年*月：国际护士节·天使在人间，致敬白衣天使（*场） ****年*月：世界献血者日(*场) ****年*月：夏日热血季(*场) ****年*月：浪漫七夕(*场) ****年*月：秋天的第一次暖心行动（*场） ****年*月：月圆人团圆，热血暖星城（*场） ****年**月：我为祖国献热血（*场） ****年**月：感恩节·感恩生命，热血接力（*场） 合计：**场 单场预算：约*.*万元(包含：特色氛围装置租赁/搭建、互动物料、定制礼品、媒体合作、人员保障等) *、服务要求： *.* 场次与主题：紧密围绕年度**个重点节庆节点，制定专项氛围营造方案。 *.* 内容要求： *.*.* 环境升级：设计布置具有节日特色和互动性的街头装置，提升献血点体验。 *.*.* 互动体验：策划轻量化、趣味性的互动环节，并配套设计制作节日限定纪念品。 *.*.* 媒体联动：结合活动主题，进行新媒体端的同步宣传推广。 *.*考核指标：活动策划方案、现场布置效果图与实景照片。 | * | 项 | ******元 |
| * | 预备费与机动费用 | 用于应对突发热点事件的快速响应活动（快闪、应急海报等）。用于不可预见的额外支出或活动超支部分。据实结算。 | * | 项 | *****元 |
| 合计 | ******元 |
三、献血者人群
（一）高校学生
*、核心特征：年轻、有活力、乐于接受新事物、重视社交与认同、追求个性与仪式感。
*、主要需求：
社会认同感：希望行为得到认可，获得社会价值肯定。
社群归属感：渴望融入集体，参与有共同话题的活动。
趣味与体验：偏好有趣、新颖、互动性强的活动形式。
即时激励：对具有纪念意义或实用性的即时奖励感兴趣。
*、宣传沟通要点：
强调“热血青春”的荣耀与担当。
打造“大学第一份热血”等仪式感。
结合动漫、音乐、运动等青年文化元素。
提供限量版文创、社交分享素材。
（二）街头人群
*、核心特征：构成复杂，包括本地居民、应急就业者（医院周边）、来长游客等，动机多样。
*、主要需求：
便利性与服务：献血流程便捷，服务体验良好。
政策保障与安心：了解用血政策，对应急保障有需求。
情感联结与荣誉：与城市情感联结，获得奉献的荣誉感。
即时互动与分享：乐于参与打卡、互动，并分享至社交平台。
*、宣传沟通要点：
本地居民：强调便利、荣誉、社区归属，结合长沙本地文化。
应急就业者：突出政策保障（如“一人献血，全家受益”）、应急关怀。
来长游客：打造“网红打卡”体验，提供城市限定纪念品，关联旅游记忆。
四、宣传要求
本年度方案将围绕“热血长沙”核心**，针对高校学生与街头人群两大核心阵地，实施精准化、系统化的宣传与氛围营造。核心策略：
**深化：将“热血长沙”及“血宝”**贯穿所有活动与物料，强化品牌记忆。
热点响应：建立“热点追踪*快速响应”机制，实现公益话题与流行文化的同频共振。
长效物料：推行“基础通用+模块循环”的物料体系，降本增效。
跨界破圈：拓展与品牌、**、媒体、公益组织的合作，扩大传播声量。
高校阵地：以“入学*在校*毕业”为轴线，通过系列主题活动和精准营销，将献血塑造为校园风尚。
街头阵地：以“节假日+热点事件”为驱动，通过环境升级、互动体验和主题营销，提升街头献血的吸引力与参与感。
四、活动形式（暂定，具体以采购人审核通过的方案为准）
（一）高校活动形式
*、主题一：“为爱举手，热血****叠满！”无偿献血科普潮玩季
核心环节：
①爱心装置潮酷打卡：设置*、*、*、**血型卡通形象（血宝）合影区，配以“为爱举手”等网红标语手持牌。
②献血车沉浸式科普参观：由“热血科普官”带领参观讲解，设置“热血知识小挑战”互动问答，答对获纪念徽章。
③自媒体话题互动：发起#为爱举手热血续航#话题，鼓励分享打卡内容和参观****，互动量高者获“热血纪念礼包”。
④活动亮点：趣味科普、社交传播、情感共鸣。
*、主题二：“以热血之名，为生命续航”校园动漫社联动活动
核心环节：
①“血型英雄”*****科普剧场：由动漫社成员扮演血型英雄，通过短剧科普知识，并进行“英雄问答”。
②“热血献血者”勋章挑战：参与者完成“知识闯关+模拟体验（血压测量等）”后，由*****佩戴定制勋章。
③“我的献血英雄路”公益创作大赛：征集献血主题动漫作品，优秀作品展出并投票评选。
活动亮点：深度联动、沉浸式参与、长效影响。
*、主题三：“生命律动****;热血传递希望”音乐主题献血助力活动
核心环节：
①小型校园音乐会：营造轻松氛围，间歇播放献血公益短片及故事。
②抽奖体验：参与线上答题后可抽奖，奖品为音乐平台会员、乐器、周边等。
③现场结合：设置移动献血车，献血后可获得“希望”礼包（如录音钥匙扣、歌词定制马克杯）。
④活动亮点：氛围轻松、情感触动、转化率高。
*、主题四：“这一拳，为生命加油”运动主题互动
核心环节：
①热血擂台：设置拳击测力机，搭配街霸游戏场景装饰，挑战成功可获得“我不是脆皮”腕带等硬核礼品。
②抽奖体验：奖品为运动手环、登山包等。
③现场结合：献血后可获得“热血英雄”礼包（运动水壶、定制奖杯等）。
④活动亮点：趣味互动、打破心理门槛、健康激励。
（二）街头节假日活动形式（参考）
*、学雷锋月：“热血志愿行”
主要活动：
①联合志愿者组织举办公益献血活动。
②街头献血点进行“学习雷锋”主题氛围布置。
③氛围营造：强化公益属性，提升社会影响力。
*、国际护士节（*.**）：天使在人间，致敬白衣天使
①设置“致敬白衣天使”主题背景板，配护士卡通形象或天使翅膀供公众拍照打卡致敬。
②结合爱心、血液、护士帽、翅膀等元素设计美陈点位。
③设置感恩明信片及感恩护理包（内含免洗消毒液、护手霜、定制口罩等关怀物品。
*、世界献血者日(*.**)：“送你一朵小红花”
主要活动：
①举办“爱心单位/个人颁奖仪式”。
②设置“热血英雄榜”展示墙。
③广泛发布“小红花”主题元素，感谢献血者。
④氛围营造：打造节日仪式感，彰显献血者荣誉。
*、七夕：“浪漫七夕，同你共度”
主要活动：
①表彰年度十大献血者/家庭/单位。
②发布年度热血数据白皮书。
③推出七夕限定主题活动与纪念品。
④氛围营造：总结年度成果，营造社会荣誉感。
*、中秋：“月圆人团圆，热血暖星城”
主要活动：
①设计应景的主题装饰（灯笼、国旗等）。
②开展互动小活动，如写福字、猜灯谜、制作爱心花灯。
③推出节日限定纪念品或小礼品。
④氛围营造：将节日“团圆”、“感恩”情感与献血意义自然结合。
*、国庆：我为祖国献热血
主要活动：
①设置巨幅国旗或主题合影墙，参与者可获得手持小国旗。
②设计并颁发“****·国庆热血纪念章”或限量版红色主题献血证套。
③在活动现场设置中国地图或湖南地图展板，献血者可在其家乡或贡献地贴上“热血之星”，共同点亮地图。
*、感恩节：感恩生命·热血接力
主要活动：
①设置“感恩生命”明信片墙，献血者和市民可自由书写、悬挂感谢话语。每位献血者也会收到一张来自血液中心或过往受血者的匿名感谢卡。
②发起线上/线下接力活动，鼓励献血者邀请一位朋友共同参与，完成“接力”的组合可获得额外纪念品，象征爱心的传递。
③为在本月献血的爱心人士，提供与其他本地商家（如咖啡馆、书店）合作的优惠券礼包，表达实质感谢。
四、交付时间和地点：
服务时间与地点：
（*）服务时间：合同签订生效之日起*年。（具体起始时间以采购人通知为准）。
（*）服务地点：采购人指定地点（指定地点在长沙市范围内，包含宁乡、浏阳）。
（*）服务方式：中标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。
五、服务标准：
三、献血者人群
（一）高校学生
*、核心特征：年轻、有活力、乐于接受新事物、重视社交与认同、追求个性与仪式感。
*、主要需求：
社会认同感：希望行为得到认可，获得社会价值肯定。
社群归属感：渴望融入集体，参与有共同话题的活动。
趣味与体验：偏好有趣、新颖、互动性强的活动形式。
即时激励：对具有纪念意义或实用性的即时奖励感兴趣。
*、宣传沟通要点：
强调“热血青春”的荣耀与担当。
打造“大学第一份热血”等仪式感。
结合动漫、音乐、运动等青年文化元素。
提供限量版文创、社交分享素材。
（二）街头人群
*、核心特征：构成复杂，包括本地居民、应急就业者（医院周边）、来长游客等，动机多样。
*、主要需求：
便利性与服务：献血流程便捷，服务体验良好。
政策保障与安心：了解用血政策，对应急保障有需求。
情感联结与荣誉：与城市情感联结，获得奉献的荣誉感。
即时互动与分享：乐于参与打卡、互动，并分享至社交平台。
*、宣传沟通要点：
本地居民：强调便利、荣誉、社区归属，结合长沙本地文化。
应急就业者：突出政策保障（如“一人献血，全家受益”）、应急关怀。
来长游客：打造“网红打卡”体验，提供城市限定纪念品，关联旅游记忆。
四、宣传要求
本年度方案将围绕“热血长沙”核心**，针对高校学生与街头人群两大核心阵地，实施精准化、系统化的宣传与氛围营造。核心策略：
**深化：将“热血长沙”及“血宝”**贯穿所有活动与物料，强化品牌记忆。
热点响应：建立“热点追踪*快速响应”机制，实现公益话题与流行文化的同频共振。
长效物料：推行“基础通用+模块循环”的物料体系，降本增效。
跨界破圈：拓展与品牌、**、媒体、公益组织的合作，扩大传播声量。
高校阵地：以“入学*在校*毕业”为轴线，通过系列主题活动和精准营销，将献血塑造为校园风尚。
街头阵地：以“节假日+热点事件”为驱动，通过环境升级、互动体验和主题营销，提升街头献血的吸引力与参与感。
四、活动形式（暂定，具体以采购人审核通过的方案为准）
（一）高校活动形式
*、主题一：“为爱举手，热血****叠满！”无偿献血科普潮玩季
核心环节：
①爱心装置潮酷打卡：设置*、*、*、**血型卡通形象（血宝）合影区，配以“为爱举手”等网红标语手持牌。
②献血车沉浸式科普参观：由“热血科普官”带领参观讲解，设置“热血知识小挑战”互动问答，答对获纪念徽章。
③自媒体话题互动：发起#为爱举手热血续航#话题，鼓励分享打卡内容和参观****，互动量高者获“热血纪念礼包”。
④活动亮点：趣味科普、社交传播、情感共鸣。
*、主题二：“以热血之名，为生命续航”校园动漫社联动活动
核心环节：
①“血型英雄”*****科普剧场：由动漫社成员扮演血型英雄，通过短剧科普知识，并进行“英雄问答”。
②“热血献血者”勋章挑战：参与者完成“知识闯关+模拟体验（血压测量等）”后，由*****佩戴定制勋章。
③“我的献血英雄路”公益创作大赛：征集献血主题动漫作品，优秀作品展出并投票评选。
活动亮点：深度联动、沉浸式参与、长效影响。
*、主题三：“生命律动****;热血传递希望”音乐主题献血助力活动
核心环节：
①小型校园音乐会：营造轻松氛围，间歇播放献血公益短片及故事。
②抽奖体验：参与线上答题后可抽奖，奖品为音乐平台会员、乐器、周边等。
③现场结合：设置移动献血车，献血后可获得“希望”礼包（如录音钥匙扣、歌词定制马克杯）。
④活动亮点：氛围轻松、情感触动、转化率高。
*、主题四：“这一拳，为生命加油”运动主题互动
核心环节：
①热血擂台：设置拳击测力机，搭配街霸游戏场景装饰，挑战成功可获得“我不是脆皮”腕带等硬核礼品。
②抽奖体验：奖品为运动手环、登山包等。
③现场结合：献血后可获得“热血英雄”礼包（运动水壶、定制奖杯等）。
④活动亮点：趣味互动、打破心理门槛、健康激励。
（二）街头节假日活动形式（参考）
*、学雷锋月：“热血志愿行”
主要活动：
①联合志愿者组织举办公益献血活动。
②街头献血点进行“学习雷锋”主题氛围布置。
③氛围营造：强化公益属性，提升社会影响力。
*、国际护士节（*.**）：天使在人间，致敬白衣天使
①设置“致敬白衣天使”主题背景板，配护士卡通形象或天使翅膀供公众拍照打卡致敬。
②结合爱心、血液、护士帽、翅膀等元素设计美陈点位。
③设置感恩明信片及感恩护理包（内含免洗消毒液、护手霜、定制口罩等关怀物品。
*、世界献血者日(*.**)：“送你一朵小红花”
主要活动：
①举办“爱心单位/个人颁奖仪式”。
②设置“热血英雄榜”展示墙。
③广泛发布“小红花”主题元素，感谢献血者。
④氛围营造：打造节日仪式感，彰显献血者荣誉。
*、七夕：“浪漫七夕，同你共度”
主要活动：
①表彰年度十大献血者/家庭/单位。
②发布年度热血数据白皮书。
③推出七夕限定主题活动与纪念品。
④氛围营造：总结年度成果，营造社会荣誉感。
*、中秋：“月圆人团圆，热血暖星城”
主要活动：
①设计应景的主题装饰（灯笼、国旗等）。
②开展互动小活动，如写福字、猜灯谜、制作爱心花灯。
③推出节日限定纪念品或小礼品。
④氛围营造：将节日“团圆”、“感恩”情感与献血意义自然结合。
*、国庆：我为祖国献热血
主要活动：
①设置巨幅国旗或主题合影墙，参与者可获得手持小国旗。
②设计并颁发“****·国庆热血纪念章”或限量版红色主题献血证套。
③在活动现场设置中国地图或湖南地图展板，献血者可在其家乡或贡献地贴上“热血之星”，共同点亮地图。
*、感恩节：感恩生命·热血接力
主要活动：
①设置“感恩生命”明信片墙，献血者和市民可自由书写、悬挂感谢话语。每位献血者也会收到一张来自血液中心或过往受血者的匿名感谢卡。
②发起线上/线下接力活动，鼓励献血者邀请一位朋友共同参与，完成“接力”的组合可获得额外纪念品，象征爱心的传递。
③为在本月献血的爱心人士，提供与其他本地商家（如咖啡馆、书店）合作的优惠券礼包，表达实质感谢。
六、验收标准：
验收标准及方法
*、验收方式：根据长财采购[****]*号文件《关于加强长沙市政府采购履约验收工作的通知》。
*、项目验收国家有强制性规定的，按国家规定执行，验收报告作为申请付款的凭证之一，验收费用由中标人承担。
*、验收过程中产生纠纷的，由质量技术监督部门认定的检测机构检测,如为中标人原因造成的，由中标人承担检测费用；否则，由采购人承担。
*、项目验收不合格，由中标人返工直至合格，有关返工、再行验收，以及给采购人造成的损失等费用由中标人承担。连续两次项目验收不合格的，采购人可终止合同，另行按规定选择其他投标人采购，由此带来的一切损失由中标人承担。
七、其他要求：
*.*商务要求
（一）验收标准及方法
*、验收方式：根据长财采购[****]*号文件《关于加强长沙市政府采购履约验收工作的通知》。
*、项目验收国家有强制性规定的，按国家规定执行，验收报告作为申请付款的凭证之一，验收费用由中标人承担。
*、验收过程中产生纠纷的，由质量技术监督部门认定的检测机构检测,如为中标人原因造成的，由中标人承担检测费用；否则，由采购人承担。
*、项目验收不合格，由中标人返工直至合格，有关返工、再行验收，以及给采购人造成的损失等费用由中标人承担。连续两次项目验收不合格的，采购人可终止合同，另行按规定选择其他投标人采购，由此带来的一切损失由中标人承担。
（二）知识产权及保密约定：
*、投标人为本项目提供的文字、图片及作品均为独立创作或已经购买相应版权，不存在剽窃、抄袭、拷贝或其他任何侵犯他人作品的行为，未侵犯任何第三方的任何权利包括但不限于侵犯第三方的著作权、名誉权、肖像权和/或其他知识产权，亦不会使采购人对任何第三方承担任何责任。
*、投标人对本项目所提供的资料及其它商业秘密负有保密的义务，并采取一切合理的措施以使其所接受的资料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。
*、项目所涉及成果的所有权益归采购人所有，投标人无任何权利。未经采购人书面授权许可，投标人不得擅自使用或者提供、出售给第三方，否则采购人有权追究其法律责任。
*.*其他要求
*、服务时间与地点：
（*）服务时间：合同签订生效之日起*年。（具体起始时间以采购人通知为准）。
（*）服务地点：采购人指定地点（指定地点在长沙市范围内，包含宁乡、浏阳）。
（*）服务方式：中标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。
*、结算方法
（*）付款人：长沙血液中心（通过国库集中支付）。
（*）付款条件：合同签订后支付合同金额的**%作为预付款。项目中期的活动执行率达**%且通过中期验收后，支付合同金额的**%。项目全部完成并验收合格后，支付剩余**%的尾款。
★*、所有活动方案均应经采购人审核通过后方可执行。
*、本项目采用费用包干方式，投标人应根据项目要求和现场情况进行报价，一旦中标，在项目实施中出现任何遗漏，均由中标人免费提供，采购人不再支付任何费用。
*、投标人在投标前，如须踏勘现场，有关费用自理，踏勘期间发生的意外自负。
*、对于上述项目要求，供应商应在响应文件中进行响应，作出承诺及说明。
采购需求仅供参考，相关内容以采购文件为准。
