品价格影响因素知多少?(二)——不同渠道运营模式有影响!
2026-04-08
浙江/湖州 招标采购
品价格影响因素知多少?(二)——不同渠道运营模式有影响!
浙江/湖州-2026-04-08 00:00:00

为什么治同一种病,价能相差几倍甚至几十倍?为什么同种品,不同厂家之间差异也很大?为什么同一厂家生产的品,在医院、店和网络上的价格还不一样?这些问题不仅让老百姓困惑,也引发了“价该不该管,谁说了算”的热议。今天,我们再来说说医院、店、网络价究竟差在哪儿。

在我国,公立医疗机构是品销售的主要渠道,店是院外市场的重要渠道,而网络店正在迅猛发展,也在冲击原有价格体系,三者定价逻辑不同,同一盒的终端价格就可能出现较大差别。

首先说说公立医院。公立医院使用的品原则上均通过省级医采购平台采购,销售给患者时不得加价。总体来看,公立医院跟线下店比较,大部分品价格基本持平、少部分有高有低,其中集采品价格普遍低于线下店,但也存在个别品网络店售价更低的情况,一方面说明院外市场竞争激烈,另一方面也不排除网络店降价促销、低价引流的原因,个别品出现第一盒价格低、复购价格高等促销引流的情况。

再来说说线下店、非公立医院。线下店和非公立医院的品价格主要由经营者自主确定,具体价格水平受经营模式、地理位置、采购渠道、库存管理、供应链效率等影响。其中,未纳入医保定点的线下店和非公立医院品价格完全自主定价;而纳入医保定点的线下店和非公立医院,则需要遵守医保定点协议,在品价格上体现出更高的经济性和可及性。但也有群众反映部分定点店的医保品价格偏高,对此医保部门高度关注,目前已有辽宁、广东、陕西等**个省份建立了公开比价小程序,方便群众发现哪家店更实惠,引导群众“用脚投票”,也正在推进构建量价比较指数等监管工具,逐步推动定点店医保品价格趋于合理。

最后来说说网络店。网络店大体可分为两类:一类是“外卖”模式,平台就近匹配同城线下店,最快可以半小时内送达,大部分情况下价格与线下店一致或接近,一些情况下略低;另一类是“快递”模式,由供应商集中采购、集中仓储,价更低,多为异地配送,需更多等待时间,对长期用的慢病患者更划算。总的来看,由于运营成本、采购渠道、销售策略不同,线下店需负担的房租物业、人员薪酬等经营成本较高,小批量采购的中间环节也多,导致线下店价格总体高于网络店,但线下店在便捷性和用指导等服务上也具备更多优势。


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