采购人拟对皖新文旅元小鳌学习乐园“****年度线上运营及品牌宣传服务”进行市场询价，欢迎具备资格的申请人参加并递交报价函。

一、项目名称及概况

*.项目名称：皖新文旅元小鳌学习乐园****年度线上运营及品牌宣传服务

*.采 购 人：皖新文化旅游开发（集团）有限公司

*.项目概况：为提升元小鳌学习乐园品牌影响力与线上转化能力，现拟开展****年度线上运营及品牌宣传服务项目。项目含策略陪跑、品牌宣传、抖音达人投放、本地推投流及小红书运营，旨在提升品牌曝光与到店转化。

*.报价方式：各申请人报价（报价函格式附后）

二、服务内容与要求

（一）策略及陪跑

*.全年线上活动规划

结合节假日、季节节点与本地热点，每季度策划至少 * 次主题线上活动，助力品牌曝光与到店转化。

*.热点话题打造

紧跟抖音本地生活、亲子教育等热点趋势，结合乐园特色项目与节点，打造高传播度话题内容，提升乐园同城曝光量。

*.职人培训

为乐园运营及员工提供系统化培训，覆盖内容运营、直播带货、数据复盘等模块，提升团队线上运营能力；

*.抖音官方资源对接

安排专人与抖音官方保持密切沟通，积极争取流量扶持、宣传资源、活动参与资格等，并融入日常运营计划。

（二）品牌宣传

根据园区活动节奏，负责以下平台的内容规划、主题方向与发布节奏：

*.每月内容策划
按月制定内容方案，确保各平台内容协同。

*.视频号品宣视频
每月至少发布*条高质量品牌宣传视频。

*.公众号图文发布
每周至少更新一次，保持品牌持续曝光。

（三）抖音达人投放

（*）高级达人运营服务

*.达人定向招募：根据商家目标受众和营销需求，制定招募计划，多种渠道筛选匹配达人。

*.拍摄*****：达人拍摄前，提供资料并挖掘卖点，制定详细拍摄要求（主题、场景、卖点等）。

*.拍摄调度以及审核发布：拍摄中安排专人现场调度，拍摄后严格审核视频并提出修改意见，负责最终发布推广。

（*）达人短视频投放

实探达人：深入体验乐园设施与服务，拍摄高质量带货短视频。

云剪达人：利用探店原始素材及官方素材进行二次剪辑创作，突出商品核心卖点。

（四）本地推投流：负责本年度内抖音本地推广告账户的充值操作（仅提供充值通道及协助到账，不包含广告投放策略制定、投流执行及效果优化）。投流所需的预算费用，根据年度运营目标进行测算，并纳入本次报价范围（即报价中包含预计的投流充值金额，实际使用时由乐园方确认，供应商按需完成充值）。

（五）小红书平台运营

（*）小红书官方账号运营

*.账号装修：账号主页面优化设计（头像、签名、首页风格等）

*.板块规划：划分与梳理笔记内容板块，在封面或标题形成固定模块

*.内容创作：每月笔记发布以原创为主，匹配品牌定位与品牌调性

*.活动策划

①定制品牌引流活动，积累粉丝人气，包含节假日营销活动策划及内容生产

②策划粉丝拉新活动，每月定制福利活动，包括粉丝互动策划及落地，让元小鳌**更具曝光量和美誉度，充分激活潜在用户

③设计品牌联名活动，包含品牌沟通及互动策划、内容生产落地

④以品牌账号联动达人发起内容共创合作

*.视觉设计：笔记发布视觉设计、当月活动海报设计

*.图片、视频拍摄：结合当月活动内容或笔记内容场景需求，拍摄产品素材及后期处理，用于笔记内容

*.粉丝维护：粉丝日常维护、消息回复、后台信息收集、处理、反馈、通报等

*.数据运营：

①粉丝量、曝光量、阅读量、互动量、互动率等关键数据指标运营

②规划投流，在重要的销售节点通过投流引流，助力销售

*.发布后续监测：

①对平台发文进行跟踪监测，针对重点关键词内容优先级监控分析

②记录笔记曝光/点赞/收藏/评论/关键词排位等数据情况，并对用户正负口碑评论做即时反馈和应对

③了解行业动态，及时分享给乐园方

**.复盘总结

①周度：每周周一，输出上周工作周报和本周工作计划

②月度：当月运维数据及分析优化，月总结报告

（*）年度目标

涨粉至:*,***

总曝光:***,***

总阅读:***,***

互动:**,***

三、项目实施与服务要求

*.团队配置与要求：供应商须配备本地化专业运营团队，团队成员不少于*人，应涵盖策略策划、内容运营、达人投放、数据分析、海报设计、视频拍摄等核心职能。

*.提供线上+线下结合的敏捷响应机制：

线上：工作日*小时内响应需求，紧急事项*小时内响应，通过专属沟通群实现实时协同；

线下：根据项目实际需要，按约定频次（如每周至少*次）或活动节点到场对接，确保内容拍摄、活动执行等关键环节高效落地。

*.项目负责人资质

项目负责人须具备*年以上线上运营或品牌营销相关从业经验，且至少拥有*个同类型项目（亲子乐园、文旅景区或本地生活品牌）的成功服务案例。需提供负责人简历及过往案例证明材料。

*.服务期后运维与支持

合同服务期满后，供应商须提供*个月的免费过渡咨询与数据交接服务，包括：运营数据导出、策略文档移交、下阶段优化建议等。

*.服务期内及过渡期内，供应商应组建专职服务团队，提供：

主动运维：定期检查各平台账号状态、链接有效性、活动配置等；

数据巡检：每周/每月输出核心数据监控报表，发现问题及时预警；

管理诊断：每季度出具一份运营管理诊断报告，提出优化建议。

*.增值服务

供应商可根据自身能力，额外提供以下一项或多项增值服务（不计入基础报价，可单独议价或作为加分项）：

企业内训：为乐园运营团队提供定制化培训，如抖音运营、小红书内容创作、直播带货技巧等；

行业峰会：提供行业交流峰会或论坛的参与名额，助力品牌曝光与资源对接；

走进标杆：组织前往优秀文旅/亲子类标杆项目实地考察学习，分享运营经验。

四、交付物与验收标准

五、商务要求

服务地点：元小鳌学习乐园。

项目建设及服务期限：自合同签订之日起**个月

六、特别提醒

本次报价仅作为确定采购控制价参考使用，非正式采购。参与本次报价的潜在供应商并不因参与了本次报价，而在本项目正式招标程序中得到任何形式的特别优待;未参与本次报价的潜在供应商亦不会因未参与本次报价而在本项目正式招标程序中受到任何形式的不公正待遇。

七、申请人资格要求

*.具有有效的营业执照。

八、询价函的获取

*.获取时限：****年*月*日下午**时起至报价函递交截止时间止（北京时间）。

*.获取方式：安徽省招标投标信息网（****://***.*****.***.**/），在线下载。

九、报价函递交截止时间和方式

*.递交截止时间：****年*月*日下午**时**分（北京时间）。

*.递交方式：以电子邮件的形式发送至指定邮箱。

*.递交邮箱：需递交材料至以下邮箱：邮箱：********@***.***

十、联系方式

采购人：皖新文化旅游开发（集团）有限公司

地址：安徽省合肥市包河区滨湖新区云谷路****号皖新文化创新广场

联系人：高女士 侯女士

联系方式：**********************