****年王老吉药业保济端午主题营销项目

意向公司资料收集公告

一、项目需求单位：广州王老吉药业股份有限公司

二、项目执行时间：****年*月**月

三、项目概况：

*. 活动背景：

随着健康消费意识的提升，国民在传统节庆期间不仅关注文化习俗，也越来越重视饮食健康与家庭常备药品的储备。端午节作为夏季重要的传统节日，家庭聚会、粽子等节令食品消费增加，易引发肠胃负担，正是肠胃类药品的需求高峰期。保济系列产品作为老牌家常肠胃药，具有“消食导滞、祛湿和中”的功能契合点，能够有效满足节日期间的肠胃健康需求。

此次项目王老吉药业期望借助节庆节点展开营销活动，通过主题性活动强化保济系列的品牌认知、消费认知，提升品牌在夏季肠胃健康场景中的占位，并带动***月整体销售增长。

2. 项目核心目标：

· 销售提升：围绕端午节消费场景，推动保济系列产品在***月实现销量同比增长目标，重点提升零售终端及线上渠道的节庆套装销售。

· 节日联动强化：结合端午节热点，开展联合营销合作，借势赛事流量提升品牌曝光，将保济系列产品融入节日场景（如龙舟观赛人群的肠胃健康保障），进一步强化“健康端午”的品牌认知。

· 品牌场景强化：将保济系列与“健康端午”强关联，打造“保济护肠胃 粽情享美味”的消费心智，增强品牌在肠胃健康领域的节日场景辨识度。

· 渠道动员与陈列优化：联合连锁药店渠道开展主题陈列、终端推广，提升产品曝光与终端动销效率。

· 消费者教育：传递节日饮食健康理念，普及肠胃调护知识，提升家庭常备意识，扩大潜在用户基础。

四、项目执行内容：

本次主题营销活动的全案策划与执行服务，包括但不限于：

*. 整体策略规划

· 活动主题深化与核心创意

· 目标人群洞察与沟通策略（重点聚焦家庭决策者、美食爱好者、节庆采购人群、龙舟赛事观众）

· 线上线下整合传播方案

*. 创意内容产出

· 活动主视觉及延展设计（端午元素与品牌调性融合）

· 社交媒体内容创意规划及***/***合作方案

*. 媒介传播执行

· 媒介策略及投放计划（含精准触达目标人群的渠道建议，如家庭生活类***、短视频平台、本地生活平台、体育赛事媒体等）

*. 线下活动策划与执行

· 主题活动落地（如社区/商圈端午健康体验活动、药店终端互动活动、龙舟赛事现场品牌展示或互动区）

· 连锁药店渠道联动推广

· 异业合作资源整合建议（如与粽子、生鲜平台、餐饮门店、龙舟赛事主办方跨界联动）

*. 效果评估与数据分析

· 项目***设定与监测机制（销量增长、品牌声量、赛事合作曝光量、终端参与度等）

· 阶段性复盘及结案报告

五、合作方资质要求

*、有合法经营资格，三证齐全；

*、注册资金不低于***万元；

*、注册时间不少于*年；

*、 信誉好、履约能力强、有抗风险能力；

六、收集资料及联系方式

*、收集时间：****年*月**日之前

*、资料内容：公司资质文件（营业执照）、公司简介及合作案例、联系人及联系方式。

*、联系方式：资料发送至邮箱********@***.***

 邮件标题：**年王老吉药业「保济端午主题」营销项目+公司名称+联系方式

 联系人：梁生 *********（**）

添加标注：**年王老吉药业「保济端午主题」营销项目咨询

七、备注：

此公告非正式邀标，只是项目意向执行公司资料收集。