消费是经济增长的重要引擎，也是满足人民美好生活需要的直接体现。****年，面对复杂严峻的外部环境与经济下行压力，湖州市牢牢把握扩大内需战略基点，聚焦汽车、家电、家居、数码等重点消费领域，精准出台一系列针对性强、覆盖面广、含金量高的促消费政策，以真金白银的政策红利撬动市场活力、释放居民潜力。一年来，全市消费市场顶住压力、稳步复苏，社会消费品零售总额达****亿元，同比增长*.*%，在稳增长、惠民生、促转型中发挥了关键支撑作用，交出了一份亮眼的消费答卷。

一、大宗消费领跑：以旧换新精准发力，汽车家电双轮驱动

新春佳节，添置新车、焕新家电成为湖州百姓辞旧迎新的热门选择。在吴兴东部汽车城，各大品牌新能源汽车门店人头攒动，看车、选车、订车的市民络绎不绝，处处洋溢着喜庆热闹的消费氛围。来自南浔的市民姚晨带着家人反复对比车型后，敲定了一款心仪的新能源汽车。谈及购车决策，他直言政策补贴是最大动力。

“置换补贴算下来大概有*****元，真的很划算。”姚晨说，政府出台的以旧换新政策，实实在在减轻了老百姓的购车负担，也鼓励大家主动消费、升级消费，让大家从“想换车”变成“敢换车、换好车”。

在汽车城提车区，一辆辆新车系着红绸、整装待发，等待车主开启新一年的美好出行。市民马良趁着春节假期完成旧车置换，顺利提走新车，脸上满是喜悦。“过年换新车，图个喜庆团圆。这边服务周到，旧车报废换新还能拿到*万元补贴，性价比很高。”

根据《****年湖州市消费品以旧换新补贴实施细则》，湖州对报废国四及以下排放标准老旧燃油车、购置新能源乘用车的车主，给予最高*****元补贴；普通置换新车最高补贴*****元，政策覆盖范围广、补贴力度大、办理流程简，彻底打通了汽车消费“以旧换新”的堵点难点。

政策落地见效，市场反响热烈。湖城多家新能源汽车门店负责人表示，****年汽车销量迎来显著增长，部分热门车型供不应求，提车周期延长至三四个月，全年置换率普遍超过四五成。

“****年在国家置换与报废补贴政策推动下，门店销量非常可观，全年销售****多台，同比增长近三成。”湖城某品牌新能源汽车门店负责人陈佳杰介绍，补贴政策直接降低了消费者购车成本，带动到店客流、成交率双提升，让汽车市场持续保持火热态势。

湖城另一品牌新能源汽车门店总经理盛海军也给出亮眼数据：“****年全年销量约****台，同比****年增长**%以上。以旧换新政策不仅拉动了新车销售，也加快了老旧车辆淘汰更新，助力绿色出行、低碳消费。”

汽车消费强势增长的同时，家电以旧换新成为提振大宗消费、拉动社零增长的另一核心引擎。春节假期，湖城各大家电家居卖场人气爆棚，手机、彩电、冰箱、洗衣机、智能家电等品类销售火爆，市民纷纷抓住政策窗口期，完成居家用品迭代升级。

市民杨文冰的手机使用多年，趁着春节假期与国补政策双重契机，果断更换新机。“手机用久了卡顿，春节换个新的，正好能享受国家补贴，省钱又省心。”

市民朱伟则为家里添置一台大屏幕智能彩电，他算了一笔账：“购买万元以上彩电，可享受**%的补贴，能省****元，非常划算。春节添新家电，既有节日氛围，又能提升生活品质，一举两得。”

湖城某大型家电家居事业部总经理朱素芬表示，****年湖州全面推进家电、家居、**数码全品类以旧换新，政策贯穿全年、覆盖全民，为商场带来稳定客流与销售增长。“在以旧换新与国补政策推动下，商场销售保持平稳增长，全年换新数量近*万台。消费升级趋势明显，市民更青睐智能、节能、健康型电器，高品质、智能化产品成为主流选择。”

数据印证了大宗消费的强劲动能：****年，湖州新能源汽车零售额同比增长*.*%，家电类商品零售额累计增长**.*%，通讯器材类增长**.*%，以汽车、家电为代表的大宗消费，成为拉动消费市场复苏的核心动力，为全市社零增长提供了坚实支撑。

二、全域联动促销：消费券+场景创新，点燃全年消费热潮

除大宗消费持续发力外，湖州紧抓春节、暑期、金秋等关键消费节点，联动全市商超、百货、便利店、餐饮、文旅等各类商贸主体，开展形式多样、内容丰富的促消费活动，构建“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的全域消费格局，持续点燃节日消费与日常消费热潮。

在湖城大型超市，年货礼盒、生鲜食材、日用百货等商品琳琅满目，新春消费券、政府暖心券与门店优惠叠加，吸引市民一站式采购。门店店长沈佳玉介绍，****年春节期间，超市依托政府消费券政策，销售保持稳定，春节档销售额达****多万元，今年春节期间在有奖发票政策的助力下，目前已经实现营业额****多万元，预计到正月十五，有望与去年持平。

****年湖州构建“全年不间断、四季有亮点”的促消费体系，一方面加大消费券投放力度，全年累计发放各类消费券超*亿元，覆盖零售、餐饮、住宿、文旅等民生领域；另一方面重点打造新春消费季、暑期消费季、金秋购物节等品牌活动，引导商圈、商户应节造势、错位发力，全市累计举办各类促消费活动***场，直接带动消费约**亿元。

从城市商圈到乡镇市集，从线下门店到线上平台，湖州消费场景不断创新、消费氛围日益浓厚。各地结合地域特色，推出美食节、文创市集、夜间消费、直播带货等新业态新模式，规范外摆经营、点亮夜间经济，让城市烟火气更足、消费人气更旺。同时，积极推进一刻钟便民生活圈建设，优化社区消费供给，让居民就近消费、便捷消费，打通消费服务“最后一公里”。

线上消费同样表现亮眼。****年，湖州限额以上贸易单位通过公共网络实现零售额增长**.*%，直播电商、社区团购、即时零售等新业态快速发展，线上线下深度融合，为消费增长注入新动能。

三、全国试点突破：有奖发票全民参与，打造促消费新载体

****年，湖州作为全国有奖发票试点城市，于*月**日正式启动“消费天天乐，发票抽大奖”活动，以超*亿元中央财政专项补助为支撑，打造普惠性、常态化、创新性促消费新载体，进一步激发市民消费热情、营造“愿消费、敢消费、乐消费”的良好环境。

此次有奖发票活动覆盖零售、餐饮、住宿、文化、旅游、娱乐、体育、教育培训八大民生行业，消费者在湖州辖区内消费并开具正规发票，即可自动参与抽奖，无需额外操作。活动设置普惠即时奖、每周幸运奖、节假日加码奖等多重奖项，中奖率高、覆盖面广、兑奖便捷。春节期间，活动增设专项大奖，单笔最高奖金达*万元，让市民在日常消费中收获惊喜与实惠。

“以前消费开票从没想过能抽奖，现在居然中了奖，特别惊喜！”市民何河秋在参与活动后直言，有奖发票让消费多了一份乐趣，也让大家更愿意主动消费、规范开票。

市民陈艺杰抽到**元普惠奖，开心地表示：“小额奖金也能带来好心情，这种活动能有效调动消费积极性，让大家更愿意出门消费、快乐消费。”有奖发票试点工作，是湖州深化促消费举措、创新消费激励机制的重要探索。通过“以奖促消、以票护市”，既保障消费者合法权益，又激发市场主体经营活力，推动消费市场规范有序发展，为全国促消费工作提供湖州经验、湖州方案。

****年湖州将持续放大有奖发票试点效应，结合“欢乐赶大吉，马上来湖州”主题活动，新春期间全市将举办**场重点促消费活动，以节聚势、以市兴商，持续营造浓厚节庆消费氛围，巩固消费市场向好态势。

四、从能消费到愿消费：政策发力+市场活力+民生底气，共筑消费新格局

****年湖州消费市场实现平稳增长，社零总额突破****亿元，是政策精准发力、市场活力释放、民生底气增强共同作用的结果，更是湖州从“保障能消费”向“引导愿消费”深刻转变的生动实践。

回望****年，湖州促消费工作呈现三大鲜明特点：一是政策精准直达，以旧换新、消费券、有奖发票等政策直击消费痛点，真金白银降低消费成本，让群众“能消费”；二是供给持续优化，智能家电、新能源汽车、品质家居等优质供给不断增加，新业态新场景层出不穷，让群众“想消费”；三是环境全面提升，放心消费建设、便民服务完善、权益保障有力，让群众“敢消费、愿消费”。

从汽车置换到家电焕新，从消费券发放到有奖发票试点，从节日促销到四季联动，湖州始终坚持以人民为中心，把恢复和扩大消费摆在优先位置，不断打通消费堵点、补齐供给短板、优化消费环境，推动消费规模扩大、结构升级、质效提升。

数据显示，****年湖州经济运行总体平稳，地区生产总值达****.*亿元，同比增长*.*%，分别高于全国、全省平均水平，消费对经济增长的基础性作用持续巩固，为全市高质量发展提供了强劲内生动力。

五、奋进****：持续激发有潜能消费，夯实经济增长压舱石

消费回暖未有穷期，扩内需促消费仍需加力。****年，湖州将持续深化促消费各项举措，聚焦“激发有潜能的消费”，在优化消费供给、创新消费场景、提升消费品质、完善消费环境上持续发力，推动消费市场从“恢复性增长”向“提质性增长”转变。

下一步，湖州将重点做好四方面工作：一是持续放大以旧换新政策效应，深化汽车、家电、家居、数码等品类以旧换新，完善补贴流程、加快资金兑付，进一步释放大宗消费潜力；二是做强品牌消费活动，持续办好四季消费季、金秋购物节等主题活动，推动商文旅体农深度融合，培育夜间消费、市集消费、首店经济等新增长点；三是用好有奖发票试点红利，扩大活动覆盖面、提升群众参与度，以创新机制撬动全民消费；四是提升消费供给质量，加快建设智慧商圈、特色街区、便民生活圈，增加高品质商品和服务供给，满足群众多样化、品质化、个性化消费需求。

湖州将牢牢把握扩大内需战略基点，以更实举措、更优服务、更强保障，持续激发消费活力、释放消费潜力、增强消费动力，不断巩固消费市场向好态势，让消费真正成为经济增长的稳定器与压舱石，为奋力谱写中国式现代化湖州新篇章注入更强劲、更持久的消费动能。

从“能消费”到“愿消费”，从“政策驱动”到“市场主动”，湖州正以坚定步伐推动消费市场提质扩容，一幅消费旺盛、经济繁荣、民生幸福的美好画卷，在太湖南岸徐徐展开。