“云南省区域中医药康旅中心试点”项目宣传推广项目咨询公告

为全面贯彻落实中医药事业发展相关规划要求，推动云南省中医药与旅游产业深度融合，充分展示******;云南省区域中医药康旅中心试点******;项目建设成果，提升项目品牌知名度与影响力，现公开征集该项目宣传推广总概念策划方案、预算报价等专业建议，诚邀具备相关资质和经验的潜在供应商及社会各界积极参与。具体事项公告如下：

一、项目概况

（一）项目背景

云南省中医医院/云南中医药大学第一附属医院于****年*月获批******;云南省区域中医药康旅中心试点******;项目，依托光华院区******;中医药健康旅游体验中心（*号楼）******;，搭建集中医药康旅文化体验平台、技术标准平台、产品研发转化平台、培训平台四位一体的中医药健康旅游综合平台，致力于打造******;有医靠******;******;有体验******;******;有业态******;******;有礼遇******;******;有支撑******;******;有声音******;的中医药健康旅游品牌。为让更多人了解项目核心价值与特色服务，现启动本次宣传推广项目咨询工作。

（二）总体目标

通过系统化、多维度的宣传推广，全面展现项目四位一体平台建设成果及核心服务内容，提升项目在省内外的知名度与美誉度，吸引更多康养旅居人群、研学团队及行业关注，推动项目成为云南省中医药康旅产业标杆，助力中医药文化传承与创新发展。

（三）核心宣传推广内容

*.中医药康旅文化体验平台：包括中医药文化体验场馆、康旅体验区、中医药文化集市等特色场景与体验项目。

*.中医药康旅技术标准制定平台：涵盖企业标准规范服务、中医养生保健外治技术挖掘、研学旅游等核心工作。

*.中医药康旅产品研发转化平台：重点推广大健康产品、云南道地药材、特色康旅制剂等研发成果。

*.中医药康旅培训平台：聚焦旅居人群医疗专业人才保障、医养结合服务人才培训、民族医特色技术培训等服务能力。

二、宣传推广方式、要求及媒体渠道

本次宣传推广以******;视频内容创作+账号运营+多渠道联动传播******;为核心，构建全方位、立体化的宣传矩阵，具体要求如下：

（一）视频内容创作

*.高质量专题宣传片：不少于*个，需聚焦项目整体形象、核心平台建设、特色服务亮点等，制作精良、主题鲜明，时长控制在***分钟，兼具观赏性与传播力，能够全面展现项目品牌价值与核心优势，适用于官方宣传、展会推广等场景。

*.轻松科普推广类型视频：不低于**个，内容围绕中医药文化知识、康旅体验项目介绍、道地药材科普、养生保健小技巧等，形式灵活多样（如***分钟短视频、动画、情景剧、访谈等），语言通俗易懂、趣味性强，符合新媒体传播特点，增强用户互动性与传播意愿。

（二）账号运营

搭建项目专属新媒体账号矩阵，负责账号日常运营维护，具体要求如下：

账号搭建：覆盖主流短视频平台（抖音、快手、视频号）、知识分享平台（小红书、知乎）、长视频平台（*站、西瓜视频）等，形成多平台协同传播格局。

内容运营：制定差异化内容发布策略，按平台特性适配视频形式与发布频率，确保每周稳定更新；及时回复用户评论、私信，开展粉丝互动活动（如话题挑战、抽奖、问答互动等），提升账号活跃度与粉丝黏性。

数据监测：定期提供账号运营数据报告，包括播放量、点赞量、转发量、粉丝增长数等，根据数据反馈优化运营策略。

（三）宣传推广媒体渠道

整合线上线下媒体资源，实现全渠道覆盖传播，具体包括：

*. 新媒体渠道：

短视频平台：抖音、快手、微信视频号、*站、西瓜视频，重点推送科普类短视频与专题宣传片精简版；

社交平台：微信公众号、微博、小红书、知乎，发布图文解读、项目动态、用户体验分享、专家答疑等内容，联动视频内容形成传播合力；

*.传统媒体渠道：

电视媒体：云南省内及重点目标市场城市的卫视频道、健康养生类栏目，投放专题宣传片；

平面媒体：云南日报、春城晚报等地方主流报纸，中医药类专业期刊，刊发项目深度报道与宣传文章。

*.线下渠道：

旅游枢纽节点：机场、高铁站、客运站的广告位，投放项目宣传海报与短视频广告；

行业展会与活动：参与中医药产业博览会、旅游交易会、健康养生论坛等，通过展位展示、宣传片播放、现场互动等形式推广项目。

三、项目预算

本项目预期投入预算不超过**万元，供应商需结合项目需求及市场行情，提供合理、详细的预算报价，明确视频创作、账号运营、媒体投放、活动执行等各项明细费用。

四、核心咨询内容

各单位需以采购人视角，按以下格式提供建议，确保内容具体、可落地：

（一）技术要求

根据以上项目背景、宣传推广内容、方式及媒体渠道要求，制定完整的宣传推广总概念策划方案，明确视频内容创作主题、脚本框架、制作标准、账号运营策略、媒体投放计划、传播节奏、效果评估体系等核心内容。

（二）商务要求

供应商可围绕报价规则、费用结算方式、价格组成、服务周期等方面提出商务建议，并提供合理的市场价格参考依据。

（三）其他要求

供应商可提出针对本项目的合理化建议，包括但不限于流程优化、资源整合、风险防控、宣传效果提升、跨平台联动推广、合作资源拓展等方面。

五、报名相关事项

（一）报名材料

*.法定代表人身份证明书（扫描件并加盖公章）；

*.法定代表人授权委托书（委托代理人参与时提供，扫描件并加盖公章，附委托代理人身份证复印件）；

*.法定代表人或委托代理人居民身份证（扫描件）；

*.联系人姓名及联系电话。

（二）报名方式

将上述报名材料统一发送至邮箱：***********@***.***，邮件主题注明******;云南省区域中医药康旅中心试点宣传推广项目咨询报名+供应商名称******;。

（三）报名截止时间

即日起至****年**月**日**:**，逾期提交视为自动放弃报名资格。

六、咨询会相关要求

（一）需提交的材料

*.营业执照、事业单位法人证书、民办非企业登记证书、执业许可证或社会团体登记证（任选其一，复印件加盖公章）；

*.法定代表人身份证明书（附身份证复印件，加盖公章）、法定代表人授权委托书（委托代理人参与时提供，附身份证复印件，加盖公章）；

*.服务单位相关介绍资料（包括但不限于企业资质、过往同类项目案例、团队实力、媒体资源合作证明等，加盖公章）；

*. 完整的项目方案及报价单（需明确各项费用明细，加盖公章）。

上述*项资料需按顺序装订成册，预备*份带到会场，所有资料一经递交不予退回。

（二）时间与地点

咨询会时间及地点报名完成三日内邮件告知各报名供应商。

七、相关声明

*.采购人将对所有优质建议进行认真研究并择优采纳；

*. 本次咨询会仅用于采购单位编制采购需求，不构成资格预审，最终采购结果另行确定；

*.供应商需保证所递交资料的真实性、合法性，若因知识产权问题引发法律或经济纠纷，由供应商承担全部责任；

*.采购单位有权就咨询内容向供应商询问，供应商需安排专人及时回复，在规定时间内拒绝回复视为自动放弃；

*.本次咨询活动为采购项目前期调研阶段，不向供应商支付任何经济或物资补偿，所有参与成本由供应商自行承担；

*.本次咨询活动最终解释权归云南省中医医院/云南中医药大学第一附属医院所有。

八、联系方式

地址：五华区云瑞东路**号，医院七号楼***宣传办

联系人：宋老师、曾老师、吴老师

联系电话：**********;********

附件：

康旅中心.***

云南省中医医院

****年**月**日