中国知识产权报****年**月**日第**版

通讯员 孙建新 陆敏佳          

　　入冬以来，浙江省湖州市南浔区名为“红美人”的柑橘品种进入销售旺季。随着品牌化发展的逐渐深入，当地红美人柑橘的销量一年比一年高。对比往年，今年的销售量让果农尤为欣喜。南浔区练市镇红美人柑橘园区基地负责人邵超群介绍，今年从红美人柑橘早熟品种上市开始，因为“牌子响”，不少消费者驱车前来园区抢购。“很多消费者每年就等这一口，因为这里的柑橘甜度高酸味少，品质高而且很稳定。”邵超群说。

　　****年*月*日，在南浔区市场监督管理局（知识产权局）的指导下，湖州练美农业发展有限公司（下称练美公司）提交了第********号“练美 *************”商标的注册申请，于****年*月*日注册公告，核定使用在第**类的新鲜水果商品上。“目前，南浔区红美人柑橘由合作社和相关企业统一收购，合格的柑橘贴上统一的‘练美 **************’商标，让哪怕在‘深闺’中的红美人柑橘，依然‘甜’名远扬。”练美公司有关负责人说。

　　立品牌 提品质

　　目前，作为当地特色农业产业，南浔区红美人柑橘种植面积****余亩，每年鲜果上市都备受消费者关注。然而，多年前，红美人柑橘也曾面临过市场遇冷、价格下滑等难题。针对以上困局，南浔区市场监督管理局（知识产权局）联合当地有关部门、企业和果农等积极寻找办法，助推红美人柑橘产业“破题”，最终确立了品牌化发展的道路。

　　****年，“练美 *************”商标的成功注册，为红美人柑橘的品牌化发展奠定了基础。“种植出来的红美人柑橘品质好，销路慢慢打开没问题，但要想卖得更好，占领更大的市场，无疑要在打响商标品牌知名度上下功夫。”南浔区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人介绍，除了指导相关主体布局商标，该局还及时派出知识产权专业骨干，深入主产乡镇，为农业合作社、家庭农场提供“一对一”的商标品牌运用指导，协助提高“练美 **************”商标品牌的规范使用。

　　同时，为保证品牌品质，南浔区市场监督管理局（知识产权局）引导相关农户提高柑橘种植质量。“有机肥和化肥配合施用，果子甜度、色泽、口感会更好，最近果子检测的甜度在**度以上。”邵超群说。据悉，柑橘带有天然的果酸味，如果管理上过于粗放，果子酸甜度不易把控。为此，该局联合区有关部门对接当地农业专家团队，上门指导相关农户，对果树的排列、行距、株距等都划出了“硬杠杠”，提升红美人柑橘种植的标准化程度。

　　在品牌加持下，南浔区的柑橘销售渠道不断拓宽。“****年，我们成功在上海构建起果蔬及特色农产品的线上线下联动销售网络，上半年对沪销售农产品总额达****万元，下半年与美团、盒马等平台签订了全国农产品直销合作协议。”湖州南浔强村富民发展集团有限公司负责人介绍，目前该企业负责统一从农户手中采购红美人柑橘，为“练美 *************”商标品牌柑橘提供稳定的货源。练美公司负责人表示，除了扩大在线下的销售市场外，该企业积极拓展“互联网+”销售渠道，通过直播带货、电商平台等模式，全面提升销售额。

　　扩产业 富农民

　　在助推红美人柑橘品牌化发展和拓宽销路的基础上，南浔区市场监督管理局（知识产权局）引导经营主体开拓深加工路径，并强化监管服务，为柑橘果汁等衍生产品提供全链条的帮扶。此外，该局还从品牌保护、广告宣传、电商销售等多维度，形成了柑橘产业“服务清单”，明确办理流程、咨询部门、电话和办理时限。同时，该局通过科所联动、业务上下对接，靶向施策，为果农和相关企业做到“件件有着落、事事有回音”。

　　红美人柑橘要卖出去，也要把人“吆喝”进来。去年**月，南浔区练市镇红美人柑橘种植园区内，上千平方米的展览馆、主题民宿及咖啡馆投入运营，迎来了“旅游+”业态再升级，“南浔古镇+红美人园区”亲子套餐一经上线，就被抢购一空。不少从邻市过来的游客在园区内摘果子、喝果汁、吃农家菜。邵超群介绍，园区还为游客准备了贴着“练美 **************”商标的柑橘送礼套餐，并提供邮寄服务。随着产业不断升级，果农也实现了多渠道增收。

　　今年**月，在南浔区的得源家庭农场内，果农邹会荣一边从枝头摘下柑橘一边喜出望外地说：“电话都快成热线了，不仅有老熟人，还有外地游客，要来尝这一口鲜。”邹会荣介绍，他种的**亩果树经过不断改良，大规模采摘期为**月上旬，比常规品种早了近半个月，因此他开始提前筹备农家乐经营。据他介绍，今年这片果园预计每亩能收获约****公斤柑橘，农家乐和柑橘可增加好几万元收入。

　　随着品牌声名鹊起，市场上难免出现以次充好、假冒品牌的现象。为严格规范“练美 *************”商标品牌柑橘的经销行为，南浔区市场监督管理局（知识产权局）执法人员定期走访种植基地和包装车间，对产品包装、广告宣传进行事前指导。在销售旺季，加强对电商平台和线下实体店的巡查，规范网络直播营销行为，维护当地柑橘产业整体市场形象。同时，及时开展专项执法行动，针对“练美 *************”商标品牌柑橘系列产品，线上利用网络交易监管平台进行关键词监测，线下加大对水果批发市场、精品水果店的检查力度，严厉查处商标侵权行为。此外，该局还建立消费维权绿色通道，对涉及“练美 *************”商标品牌柑橘的消费投诉举报，实行“快速受理、快速调查、快速处理、快速反馈”机制。

　　如今，在品牌助力下，南浔区红美人柑橘已从一颗甜蜜水果成长为熠熠生辉的“金果子”，谱写出富民兴农的新篇章。