为系统塑造和提升“麻江蓝莓”品牌形象，增强品牌辨识度与传播力，麻江县蓝莓产业发展中心拟对“麻江蓝莓”品牌视觉识别系统（**）进行专业设计，现面向社会公开询价。

一、项目概况

（一）项目名称：“麻江蓝莓”产品**视觉设计项目。

（二）采购单位：麻江县农业农村局

（三）项目背景与核心要求

本项目已拥有法定的“麻江蓝莓”地理标志证明商标（含规范图形、色彩、字体）。该商标依法仅限于麻江蓝莓鲜果产品包装及相关宣传使用。现需以该商标为视觉核心与信任基石，衍生构建一套完整的、可分场景灵活应用的品牌视觉识别系统，以覆盖办公事务、宣传推广等全部品牌接触点，实现品牌视觉的统一管理与价值提升。

（四）设计周期：合同签订后**个工作日内完成全部设计、规范制定与交付。

二、供应商资格要求

*.具有合法经营主体资格，具备品牌或广告设计、品牌管理、视觉识别系统规划等相关能力。

*.项目团队核心成员须具备较强的策略理解、创意设计及系统化规范能力。

*.信誉良好，无重大违法记录。

*.本项目不接受联合体报价。

三、报价文件要求

报价人需提交以下材料（均需加盖公章）：

*.有效的营业执照或执业许可证复印件。

*.法定代表人身份证明或授权委托书。

*.报价单。

*.企业信用信息相关证明。

*.报价文件须密封装袋并加盖骑缝章，封面注明项目名称及供应商名称。

四、评审方式

综合报价、资质等因素，通过询价会评审并报局党组会研究同意后公示 ，公示无异议后确定最终服务机构。最终确定的服务机构将以电话、邮件等方式通知。

五、时间安排

*.报价文件递交截止时间：****年**月**日**:**前（以纸质件送达时间为准）。

*.递交地址与方式：报价文件需密封后，在截止时间前送达麻江县蓝莓产业发展中心（地址：麻江县政务中心大楼左楼麻江县蓝莓产业发展服务中心（邮编：******）。

*.联系人：龙晓波，联系电话：***********）。

六、其他说明

*.本次采购的最终设计成果知识产权（包括但不限于著作权、使用权、修改权等）自付清款项后，全部归麻江县蓝莓产业发展中心独家所有，供应商须保证其原创性并无任何权利瑕疵。

*.未入选单位不再另行通知，所有递交材料不予退还。

*.采购单位保留对本公告的最终解释权。

附件：《“麻江蓝莓”品牌**规范与应用设计需求说明》

麻江县农业农村局

****年**月*日

附  件

“麻江蓝莓”品牌**规范与应用设计需求说明

一、项目背景与设计任务

（一）项目背景：“麻江蓝莓”已获国家地理标志保护并拥有法定证明商标。为全面推进品牌化战略，需构建一套专业化、系统化且具备高度实用性的品牌视觉识别（**）体系，以统一并提升品牌在所有对外接触点上的形象。

（二）核心设计任务：本次设计的核心任务是，在严格遵循“麻江蓝莓”地理标志证明商标（以下简称“核心标识”）法定使用范围（仅限鲜果产品）的前提下，创造性地构建一套完整的视觉系统。该系统须确保品牌在全域宣传及办公事务等广泛场景中，仍能呈现出一致、协调且具有高辨识度的品牌形象。

二、设计策略要求

构建“*+*”视觉资产系统，供应商需提供明确的视觉策略，建议采用但不限于“*+*”架构：

“*”－核心标识规范层：对现有“核心标识”进行精细化、标准化规范，明确其作为品牌信任基石的唯一性与严肃性。

“*”－品牌延展系统层：从“核心标识”中提取公认的视觉基因（如标准色、形态精神），创造一套全新的、具有内在关联性的辅助图形、符号、版式及组合规范，形成可自由、灵活应用的品牌视觉资产库。

三、具体设计内容与交付要求

（一）**基础系统规范

*.核心标识标准化规范

标准制图与网格规范；最小使用尺寸、安全区域及错误使用范例；明确的使用范围界定说明（在手册中重点标注）。

*.品牌延展系统开发（本项目重点与难点）

（*）色彩系统：继承并延展核心标识的标准色，建立主色、辅助色及功能色体系。

（*）字体系统：指定与品牌调性相符的中英文专用字体及使用层级。

（*）辅助图形/图案：基于核心标识的视觉特征或“麻江蓝莓”的生态、产业内涵，原创开发一组具有高辨识度和延展性的辅助图形。

（*）品牌组合规范：制定“核心标识”“品牌标准字（非商标字体）”“辅助图形”之间的多种标准组合模式。

（二）**应用系统设计

需提供以下系统的视觉效果图或模板。

*.鲜果产品应用体系：严格使用“核心标识”。设计鲜果包装模板、物流箱贴、促销标签等。

*.办公事务系统：可完整使用“核心标识”。设计名片、信纸、***模板、工作证、档案袋等。

*.宣传推广系统：公共品牌宣传（如产业推介）：可突出使用“核心标识”。

*.全产品线营销（如品牌手册、展会背板）：需巧妙融合“核心标识”与“延展系统”。

*.数字媒体：网站首页视觉、社交媒体头像及封面模板、信息长图版式等。

*.环境导示系统（基础方案）：指示牌、形象墙、展位等的基础视觉规范。

四、最终成果交付物

（一）核心交付物：《麻江蓝莓品牌视觉识别系统（**）手册》电子版（***）。手册结构需清晰体现“*+*”分层逻辑，明确各元素使用边界。

（二）全套设计源文件：包括所有辅助图形、应用模板的可编辑矢量文件（如**格式）及常用格式文件。

（三）应用模板文件：如***模板、包装刀版图等可直接使用的模板。

（四）知识产权承诺函：保证所有成果的原创性，归属采购单位所有。

五、服务与沟通要求

供应商需指定项目经理，建立顺畅的沟通机制，能充分理解我方需求，并根据评审意见进行多轮修改与完善，直至成果验收通过。

（麻江县农业农村局/龙晓波；审核：文光忠；编辑：吴文军）