中国知识产权报****年**月**日第**版

通讯员 孙建新 郭亚丽   

　　在浙北大地的江南水乡——浙江省湖州市长兴县吕山乡，盛产天然绿色食品胥仓雪藕。相较于普通莲藕，胥仓雪藕具有藕孔多、孔眼大、藕丝长的特点，甘甜无渣、久煮不糊，并以“九孔十三节”的独特品质闻名遐迩。****年**月**日，“胥仓雪藕”地理标志证明商标获准注册。

　　近年来，长兴县市场监督管理局（知识产权局）联合相关部门，以开展地理标志证明商标助农富农集成改革行动为抓手，全力推动胥仓雪藕产业高质量发展，成功走出了一条“用好一件商标、做强一个品牌、发展一个产业、造福一方百姓”的乡村振兴之路。

　　深挖资源优势

　　助力产业腾飞

　　提及消费者交口称赞的长兴县土特产品，胥仓雪藕无疑榜上有名。胥仓雪藕因藕体细腻、洁白似雪而得名。该品种的种植历史悠长，早在明朝初期就已闻名于世。其“九孔十三节”的独特特征与清甜脆爽的口感，使其成为独具一格的“藕中佳品”，吸引了众多客户慕名前来采购。

　　俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，以前，由于当地许多农户专业种植水平有限，对市场经销信息的把握不足，零散售卖的模式仅能勉强保本，想要依靠雪藕致富对种植户们而言似乎遥不可及。

　　为打破“单打独斗”的困境，长兴县市场监督管理局（知识产权局）主动提供上门服务。在“胥仓雪藕”地理标志证明商标获准注册后，该局积极挖掘这一地理标志证明商标的潜在价值，联合吕山乡人民政府指导种植户成立专业合作社，集中流转****亩土地建成智慧藕塘，实行精准浇灌、减药减肥，确保产品品质。吕山乡胥仓雪藕生产专业合作社理事长吴桂强介绍，胥仓雪藕不使用农药和化肥，地理标志证明商标是其生态承诺的有力保证。目前，胥仓雪藕的种植面积已达****亩，年产量约****吨，成为当地重要的农业支柱产业之一。

　　为更好地适应互联网时代的产品销售新趋势，长兴县市场监督管理局（知识产权局）积极指导当地村、乡政府部门开通直播间。在直播间里，主播们通过讲述“胥仓雪藕”地理标志证明商标背后的故事，助力产品销售。据统计，自“胥仓雪藕”地理标志证明商标启用并开展直播带货以来，其产品线上销量年均增长**%，户均年增收超过*万元。一件小小的地理标志证明商标，已然成为吕山乡种植农户们的“致富法宝”。

　　强化品牌建设

　　提升产品附加值

　　产品要畅销，商标品牌不可或缺。长兴县市场监督管理局（知识产权局）高度重视商标品牌的打造。通过设立吕山农副产业品牌指导服务站，该局为当地雪藕产业提供从地理标志证明商标的申请、使用到维护的全周期服务，推动雪藕种植标准化、产业高端化、旅游全域化，着力打造“胥仓雪藕”这一金字招牌。

　　品牌建设的背后，是对胥仓雪藕品质的严格把控。在“胥仓雪藕”地理标志证明商标获准注册后，长兴县市场监督管理局（知识产权局）联合当地村、乡政府及相关部门，采取“地标+合作社+农户”的模式，统一包装、统一售价、统一销售。合作社直接对接各平台，省去中间环节，使农户既能获得更高的收购价，又能通过销量增长扩大收益。“贴上‘胥仓雪藕’地理标志证明商标的藕，一斤能多卖*块钱，一亩地就能多赚几千块！”谈及胥仓雪藕目前的销售情况，吴桂强满脸笑容。

　　促进产业融合

　　带动农民增收

　　为了让“胥仓雪藕”地理标志证明商标价值最大化，实现商标富农的目标，近年来，长兴县市场监督管理局（知识产权局）联合县文化和广电旅游体育局、县农业农村局等相关部门，以胥仓雪藕为支点，积极推动产业链的延伸。

　　长兴县市场监督管理局（知识产权局）牵头抓住休闲旅游产业与生态产业融合发展的机遇，大力推动雪藕产业与生态旅游、文化传承等领域的深度融合。通过打造莲藕采摘体验、荷塘观光等多种旅游项目，创办集休闲赏花、农业采摘、廉政科普教育为一体的综合绿色生态农业基地——吕山乡荷博园，并借助荷花节等活动展示荷花之美、厚植荷文化、讲好荷故事，不断丰富雪藕产业的文化内涵，形成了“春卖藕苗、夏赏荷花、秋采莲藕、冬挖藕带”的农旅融合场景。每年**月的吕山雪藕文化节上，游客可以参与挖藕、品藕宴、住藕主题民宿等活动，吸引了成千上万游客前来打卡体验。

　　同时，长兴县市场监督管理局（知识产权局）还牵头引导建立“企业+合作社+农户”的利益联结机制，带动村民就近就业，实现户均年收入的增加。****年，仅糯米糖雪藕产品的全年订单销量就超过**吨，胥仓雪藕产业借助商标品牌的辐射效应，带动了当地农民人均年增收*.*万元。当地农民李新根感慨道：“现在靠着‘胥仓雪藕’地理标志证明商标这块牌子，我们种藕、卖花、办农家乐，日子越过越好了！”

　　一方水土育珍品，品牌兴农富万家。长兴县市场监督管理局（知识产权局）通过挖掘地理标志证明商标的价值，不仅提升了“胥仓雪藕”品牌的知名度和市场竞争力，还带动当地农民增收致富，为乡村振兴注入了强劲动力。