当酷热难耐的天气让行人望而却步时，平湖的羽绒服市场反而悄然迎来一轮轮热潮，订单持续涌入，生产线忙碌有序，呈现出一派火热景象。

在最热的天，卖最厚的袄。这一现象的背后，是平湖羽绒服产业坚持原创的定力、对产品质量的极致追求。季节可以颠倒，销售可以反季，但平湖坚守品质、持续创新的初心，却始终如一。正是这种在淡季中蓄力、于逆势中成长的精神，让“平湖羽绒服”成为淡季市场中一张闪亮的名片。

一

在平湖，羽绒服产业历经多年发展，已形成从面料研发、辅料生产到成衣制造的完整产业链，占据全国**%的时尚女装羽绒服市场份额。淡季不淡反热的背后，平湖的羽绒服商家到底在忙啥？

忙创新。随着原创设计抢占市场竞争力越来越强，只有更优的品质、更新的款式才能促进销售长红。平湖时尚中心的“漫步茶茶”工作室内，主理人邱婷正与团队成员仔细打磨新一季羽绒服的细节。每年，他们要设计出几百个款，再从中筛选出百余个最优款投入大货生产。一个款式反复修改**多次，对于他们来说也不是什么稀奇事。“抠细节、抠版型，就是希望最终能呈现给客户一件完美的衣服。”邱婷说。正是这种对产品极致打磨的态度，让像“漫步茶茶”这样拥有自主原创能力的品牌，在盛夏时节迎来了属于自己的“丰收季”。

忙生产。上月初，一场以“绒生万象”为主题的平湖·中国服装城原创严选羽绒服联合订货会，推出了近万款原创羽绒服，吸引了全国****多组采购商，订单金额超*亿元。订单火爆，带来“甜蜜的负担”。鑫生是平湖·中国服装城的一家原创女装档口，致力于覆盖多年龄段、多元风格的冬季服饰需求，打造温暖、舒适且平和的冬装文化。订货会后，大批订单排队生产。目前，每天都有超****件羽绒服等待质检入库。由于订单量大，后道处理一度人手紧缺，主理人章丽亲自上阵，参与到最后的检验工作中，只为了能把最好的产品交到客户手中。

忙破界。在平湖抖音电商直播基地，夏天与冬天的界限变得模糊。各大羽绒服直播间里，随处可见热情洋溢的主播正卖力吆喝。他们的下装还停留在炎炎夏日，上装却已“穿越”到寒冬，厚厚的羽绒服直接往身上套。正是这番“冬夏交响”的新节奏，奏响了淡季销售的奇迹乐章。再看“漫步茶茶”位于时尚中心的展厅，上百款最新羽绒服已陈列就绪，客户络绎不绝，看样、选款、洽谈高效顺畅。

在平湖，七八月不再是羽绒服的淡季，而是新品预热、市场测试和体验升级的重要窗口，真正实现了“淡季不淡、四季皆热”。

二

打破固有观念、突破惯性思维，平湖凭借对市场的敏锐洞察与前瞻性战略布局，敢于在传统淡季发力，坚持逆向操作，这背后的底气在哪里？

淡季不“淡”中，蕴藏着创新求变的品格。从羽绒服“制造之城”继续向前迈进，平湖靠的不仅是成熟的产业能力，更是一套贯穿产业升级、品牌建设与出海拓展的系统性战略。

产业热度持续攀升。这是平湖羽绒服发展的鲜明特征。近两年，我市已举办****国际羽绒服时尚趋势发布暨中国·平湖羽绒服时尚发展活动、中国羽绒服装品牌发展论坛暨平湖羽绒时尚生态大会等一系列高规格时尚盛会。原创严选现货采购节、大型溯源直播节等创新活动也轮番登场。这些举措不仅强化了行业交流与资源整合，更实现了产业链、创新链与供应链的高效对接，推动平湖从“产地”向“产业地标”加速跃升。

品牌声量不断远扬。平湖羽绒服正从“幕后”走向“台前”。原创，只是起点；走向国际，是我们的新目标。我市原创奢侈羽绒服品牌“瑞希”作为首个登陆“长城秀”的中国成衣品牌，先后亮相米兰、巴黎时装周。更令人欣喜的是，去年*月，我市发布了“时尚平湖”区域品牌，平湖羽绒服有了共同的品牌支撑。在“时尚平湖”区域品牌打造过程中，带动了瑞希在内的全市***多个服装自主创新品牌加强产品研发，显著提升了平湖羽绒在市场中的辨识度和竞争力。

新路开拓永不停息。面对跨境电商新赛道的崛起，平湖正积极构建数字外贸新生态。平湖·中国服装城推出的“羽舱”数字服务平台，整合了百家优质供应商，打造为一站式羽绒服采购批发枢纽。该平台支持云端看样、一键下单，目前已成功拓展至韩国、俄罗斯等海外市场。“我们配备了专业的线上线下服务团队，服务范围涵盖选品、选址、咨询、交易、结算、物流及售后服务全流程，并设有专门的选品中心，确保采购批发全程高效顺畅。”“羽舱”数字服务平台负责人刘托鲁说。

三

随着本土设计力量的崛起与行业影响力的持续提升，越来越多具有平湖标识的羽绒服精品走向市场、赢得认可。

站在新的发展节点上，平湖更应乘时代之风、扬产业之帆，以文化提升价值，以设计赋能产品，推动这座“服装之城”加速破圈，迈向世界。

布局更多“底座”。积极打造多方市场主体，是我市对羽绒服产业深刻剖析后下的一步棋。目前，我市打造了平湖服装文化创意园、平湖·中国服装城、平湖四季青羽绒城、**·****时尚公园等高能级综合服务及市场平台。在此基础上，产业升级的步伐仍需加速推进。目前，“***设界·平湖设计城”项目建设正酣。该项目的落成，将创设时尚地标，并依托**款式创新中心，全面提升“展、秀、论、贸”功能，打造设计领域综合中枢。

形象持续升级。平湖羽绒服产业要发展，离不开人才的作用。此前，我市已逐步形成了自主创新设计、自主品牌创建等多元化发展态势。“接下来，我们将继续发掘一批具有较强设计能力和自主品牌的时尚产业'新势力'，建立动态品牌培育库。”市经信局相关负责人说，通过广告精准投放、品牌叙事共振、客户开放共创等方式，形成“认知—关系—转化”的增长飞轮。

生态全面优化。链式协作，串联设计、生产与销售全产业生态。通过“先行带后赴”模式，我市组织羽绒服装企业参展广交会、**** 、迪拜世博会等国内外展会，以“一展接一单、一展拓一域”的策略，积极拓展国内市场及中东、非洲等“一带一路”共建国家。借势出海，平湖正加快构建内外并重的“双循环”发展新格局，依托平湖抖音电商直播基地等重要载体，系统整合线上线下渠道，打造多维协同的“资源矩阵”，持续增强平湖羽绒服产业在国内市场的渗透力与竞争力。