宁夏/银川-2025-09-01 00:00:00
| 采购计划编号： | *******(**)****** | 项目名称： | 吴忠市红寺堡区农业农村局红寺堡葡萄酒区域公用品牌建设项目 |
|---|---|---|---|
| 分包名称： | 红寺堡葡萄酒区域公用品牌建设项目 | 分包类型： | 服务类 |
| 采购方式： | 公开招标 | 预算金额 | *******.** |
| 报价方式： | 总价采购项目 | 是否属于技术复杂， 专业性强的采购项目： |
否 |
| 是否为执行国家统一定价标 和固定价格采购项目： |
否 | 是否适宜由中小企业提供： | 是 |
| 不适宜由中小企业提供的情形： | 不适宜面向中小企业证明材料 (专家论证或集体决策或政策依据)： |
任何供应商、单位或者个人对以上公示的项目采购需求有异议的，可以在招标公告发布之前在线发起异议，并填写异议内容及事实依据，该异议仅作为社会主体对采购需求内容的监督，采购人查询异议内容后，可根据实际情况自行决定是否采纳异议内容。供应商认为采购文件、采购过程、中标或者成交结果使自己的权益受到损害的，应按照《政府采购质疑和投诉办法》规定执行。
二、供应商资格条件
*.* 提供在中华人民共和国境内注册的法人或其他组织的营业执照 （或事业单位法人证书，或社会团体法人登记证书），如投标供应商为自然人的需提供自然人身份证明；
*.* 法人授权委托书、法人及被授权人身份证复印件（法定代表人直接投标可不提供，但须提供法定代表人身份证复印件）；
*.* 提供具有良好商业信誉和健全的财务会计制度的承诺函；
*.* 提供履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料；
*.* 具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录的承诺函；
*.* 提供参加采购活动前三年内在经营活动中没有重大违法记录的书面声明；（提供《资格承诺函》）。
| 序号 | 合格投标人的其他资格要求 |
|---|---|
| * | / |
三、商务要求
四、技术要求
| 标的清单(服务类) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 序号 | 品目名称及编码 | 标的名称 | 服务内容 | 数量 | 单价 | 服务标准及详细要求 | 服务期限 | 备注 |
| * | **********其他服务 | 红寺堡葡萄酒区域公用品牌建设服务 | 具体详见项目说明和采购需求 | * | *******.** | 标的**其他服务：具体详见项目说明和采购需求 | 合同签订至品牌建设服务完成（具体时间根据采购人要求以合同约定为准） | |
采购需求附件：
| 采购需求附件 | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
五、合同管理安排
合同类型：
服务类
（验收方案附件）：
六、评审方法及评审细则
评标方法：
评审细则类别： 服务类细则类别
| 服务类细则类别 | |||
|---|---|---|---|
| 序号 | 评审项目 | 权重分 | 评分标准 |
| * | 投标报价 | **.** | 价格分采用低价优先法计算，即满足招标文件要求且投标价格最低的投标报价为评标基准价，其价格分为满分。其他投标人的价格分统一按照下列公式计算：投标报价得分=（评标基准价／投标报价）×***%×权重分值。（四舍五入后保留小数点后两位）对于高于项目采购预算金额的投标报价不予接受，视为无效投标。 |
| * | 供应商对市场总体研究分析总体方案 | **.** | *供应商对市场总体研究分析总体方案进行阐述（**分） 包含： *.*地理文脉资源分析（*分） *.*.*葡萄酒自然生产条件分析； *.*.*既有品牌体系及品牌资产调研及分析 ； *.*.*品牌发展现状分析； *.*产业态势及竞争对手调查分析（*分） *.*.*产业政策背景分析； *.*.*产业发展分析； *.*.*产业内竞争品牌研究（品牌资产/形象/价值/传播等）； *.*.*产业市场渠道与销售分析（传统渠道与新兴渠道分析）； *.*消费者研究（*分） *.*.*消费者需求分析； *.*.*消费者群体定位分析； *.*.*消费者的需求分析； *.*.*消费者的购买习惯分析； *.*现有产品分析（*分） *.*.*现有产品品类研究； *.*.*现有产品定位分析； *.*.*现有产品价值分析； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分。 |
| * | 具体阐述“红寺堡葡萄酒综合区域公用品牌策略”制定方案 | *.** | 投标人具体阐述“红寺堡葡萄酒综合区域公用品牌策略”制定方案（*分） 包含： *.*品牌定位； *.*品牌文化挖掘； *.*品牌核心价值提炼； *.*品牌传播口号创意； *.*品牌超级符号创意； *.*品牌**形象创意； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分。 |
| * | 具体阐述红寺堡葡萄酒区域公用品牌形象系统设计方案 | *.** | 投标人具体阐述红寺堡葡萄酒区域公用品牌形象系统设计方案（*分）包含： *.*品牌识别（*分） *.*.*区域公用品牌标志策略与设计； *.*品牌**系统简易版（*分） *.*.*基本要素规范； *.*.*基本应用规范； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分。 |
| * | 类似业绩 | *.** | 根据投标人提供的自****年*月*日（日期以合同签订日期为准）至本项目投标截止时间止，每提供一份类似业绩得*分，满分*分。 注：类似业绩指品牌推广或与本项目服务内容相关的业绩，投标人需提供中标通知书或合同，未提供不得分。 |
| * | 人员团队 | **.** | 根据投标人拟派团队中具有（艺术设计、风景园林设计、设计艺术学、城市规划、土木工程、汉语言文学、工业设计、广告学、视觉传达设计、旅游管理、广告设计与制作、环境科学）等专业，每有*个专业得*分。本项最高得**分。 【须提供人员的相关专业毕业证书及本单位缴纳的近*个月任意*个月（不含投标截止当月）社保缴纳证明材料并加盖投标人公章，未提供或提供不全的不得分】 |
| * | 具体阐述“红寺堡葡萄酒区域公用品牌产品包装策略与设计方案 | **.** | 投标人具体阐述“红寺堡葡萄酒区域公用品牌产品包装策略与设计方案（**分） 包含： *.*红寺堡葡萄酒区域品牌产品结构体系规划（*分） *.*.*现有产品品线结构梳理； *.*.*明确相应目标消费群体； *.*.*产品定位及概念设计； *.*.*产品卖点提炼； *.*包装文案创意（*分） *.*.*产品卖点提炼； *.*.*包装文案创意； *.*区域公用品牌系列产品包装设计（*分） *.*区域公用品牌文创延伸产品设计（*分） *.*包装平面设计（*分） *.*.*产品主题元素标准； *.*.*产品包装风格确立； *.*.*产品包装主色调确立；*.*.*品牌包装系列规范设计 *.*.*品牌文创产品包装系列规范设计 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分。 |
| * | 具体阐述红寺堡葡萄酒区域公用品牌产品传播策略及相关创意方案 | **.** | 投标人具体阐述红寺堡葡萄酒区域公用品牌产品传播策略及相关创意方案（**分） 包含： *.*品牌的创意原则（*分） *.*.*品牌核心价值的传播； *.*.*产品特点的传播； *.*.*精准广告传播策略规划； *.*活动策划（*分） *.*.*品牌发布会活动策划； *.*.*其他主题活动策划； *.*.*相关传播物料设计； *.*终端传播类（*分） *.*.*传播海报； *.*.*展架广告画面； *.*.*太阳伞； *.*.*户外路牌广告画面； *.*.*市内公交车车体广告画面； *.*.*公交车站站牌广告画面； *.*终端形象设计（*分） *.*.*专柜终端形象规范设计； *.*.*终端行销物料规范设计； *.*深度沟通类（*分） *.*.*宣传文案提炼； *.*.*宣传折页创意； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分。 |
| * | 具体阐述红寺堡葡萄酒区域公用品牌落地培训方案 | *.** | 投标人具体阐述红寺堡葡萄酒区域公用品牌落地培训方案（*分） 包含： *.*在整体品牌规划方案实施前，围绕品牌战略定位、核心价值、品牌形象、品牌传播策略及设计等方面，针对政府相关人员提供一次系统培训，为品牌规划的落地实施提供专业指导。 *.*培训目标 *.*培训对象 *.*培训内容板块 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分。 |
| ** | 具体阐述传播现状分析方案 | *.** | 投标人具体阐述传播现状分析方案（*分） 包含： *.*现状传播渠道与传播方式分析； *.*现状传播市场定位分析； *.*现状传播客群定位分析； *.*现状不同渠道产品定位分析； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分。 |
| ** | 具体阐述“百次权威报道”方案 | *.** | 投标人具体阐述“百次权威报道”方案（*分） 包含： *.*央级/省级等官方媒体报道（*分） 通过官方报道渠道，在新华网、中国日报网、中国新闻网、央广网、光明网等***家以上主流媒体平台开展宣发推广工作。 *.*.* 媒体资源整合； *.*.* 报道内容主题策划； *.*.* 报道时间规划； *.*葡萄酒品牌宣传片制作（*分） *.*.* 宣传片主题定位； *.*.* 宣传片脚本架构； *.*.* 宣传推广方案； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分 |
| ** | 具体阐述“千名合伙人招募”方案 | *.** | 投标人具体阐述“千名合伙人招募”方案（*分） 包含： *.*葡萄酒渠道对接会 *.*.* 现有渠道分析； *.*.* 招募渠道与策略； *.*.* 渠道对接会方案策划； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得*.*分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分 |
| ** | 具体阐述“红万瓶口碑礼赠”计划方案 | *.** | 投标人具体阐述“红万瓶口碑礼赠”计划方案（*分） 包含; **.* 目标人群分析； **.* 礼赠计划活动方案； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得*.*分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得*分 |
| ** | 企业实力 | *.** | 投标人在以往参与及执行的项目（包括但不限于策划、设计、运营等环节）中，所贡献的成果荣获国家级相关奖项或相关荣誉，得*分；省级相关奖项或相关荣誉，得*分；市级相关奖项或相关荣誉，得*分，没有不得分，最高得*分。 注：以上内容需提供有效的合同及相关网站截图或荣誉证书。 |
| 合计： | ***.** | ||
任何供应商、单位或者个人对以上公示的项目采购需求有异议的，可以在招标公告发布之前在线发起异议，并填写异议内容及事实依据，该异议仅作为社会主体对采购需求内容的监督，采购人查询异议内容后，可根据实际情况自行决定是否采纳异议内容。供应商认为采购文件、采购过程、中标或者成交结果使自己的权益受到损害的，应按照《政府采购质疑和投诉办法》规定执行。
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