能力要求：
*.具备出色的策划创意、品牌和产品传播、数字营销和社交营销、整合营销和推广、與情监测和危机处理等全案策划及落地执行能力；能够提供新颖的思路和完整的年度品牌传播全案，包含事件及话题炒作传播策划、活动及执行规划，能够承接各类传播及活动项目的运营与执行，助力长城重卡品牌提升及销售转化；
*.具备丰富、优质的第三方资源、海外资源，包括良好的媒体关系、有效信息发布平台、跨界合作资源等；
*.具备较强的创意能力，包括但不限于主视觉制作、短视频创作、创意文案制作、图文稿件制作、视频制作等；
*.投标公司服务团队核心人员必须具备*年以上汽车行业品牌传播经验，总监级需从业经验*年以上；服务团队成员必须是投标公司在职员工；
*.具备品效合一传播思维，拥有从传播到促进销售转化的闭环能力；
*.能开具公关服务类增值税专用发票，能接受承兑汇票。

投标要求：
*.品牌传播环境分析：
①通过对商用车行业现状及用户痛点洞察，分析长城重卡存在哪些机会；
②总结长城重卡品牌及产品整体传播概况，并多角度分析归纳传播优势及劣势，提出改善建议；
③投标方对长城重卡进行品牌传播的改进建议、其他洞见等。
*.****年传播策略：
① 传播策略：基于重卡行业特性及长城重卡产品特点，以“助力营销转化、赋能产品溢价、提升行业流量”为目标，推导*********年度传播策略并形成年度方案；
② 整体方案中，需以“大事件策划+月度级小传播爆点”为整体部署。以月为单位，结合产品价值及行业热点，梳理各时间段爆点话题、核心内容、重点项目活动等，策划需具备可执行、有创意、符合行业受众喜好，可以在圈层中持续制造话题热度；
③ 策划重点营销事件/活动：户需体现对重点资源的联动与合作，包括终端市场、政府资源、行业协会、各类媒体等，推进转化更多品牌伙伴、产品铁粉等。
*.****年直播/短视频策划：
① 结合品牌调性及产品定位，基于抖音、视频号等平台玩法，对标行业优秀案例并结合专业经验意见，制定长城商用车官方媒体矩阵整体策略及落地方案，包括如何利用直播/短视频内容形式，进行产品价值的创意表达或情绪化表达，吸引更多网友主动参与，实现传播破圈；
② 根据“大事件策划+月度级小传播爆点”相关部署，持续进行创意短视频策划。
*. 短视频/内容策划、创意：
①结合品牌及产品定位，以混动重卡为载体，策划与创意*支视频脚本；
②目的：为新产品上市发布会准备，要求在品牌调性的前提下大胆创新，与其他同类别品牌形成鲜明对比，形成品牌及产品独特的记忆。可以侧重智能驾驶等智能化的诠释方向。
*.产品技术卖点创意海报：
以现有产品为载体，根据产品技术亮点，进行卖点创意海报创作。需成系列，有品质感，有独特的诠释角度与视觉创意语言。有张力、有记忆度，能从传统创意海报中脱颖而出，既更能与目标受众沟通，又能吸引到泛人群的关注，富有有社会话题性。

注册资金≥***万元人民币（或等值外币）。

提供**年至今汽车车企品牌相关项目合作业绩，提供≥*个合同证明文件，需与品牌方直签。

投标意向金：****（大写：人民币壹仟元整）