平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）中标公告
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一、项目名称：
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平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）
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二、项目编号：
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三、分包名称：
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*包 平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目 （二期）（第*包）
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四、招标公告发布日期:
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五、开标时间:
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********** **:**
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六、采购方式:
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分散采购 服务类
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七、中标情况：
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中标人（公司名称）：
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青岛挖藕创意文化有限公司
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中标金额（元/优惠率）：
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中标人地址：
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山东省青岛市李沧区金水路*****号***室
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八、评标委员会成员名单：
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王宝梅, 赵小龙, 苏慧, 於永达, 蒋辉明, 刘建坤, 张峻青, 刘玉, 邢晓东
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主要中标或者成交标的信息表
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企业名称
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名称
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服务范围
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服务要求
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服务时间
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服务标准
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报价(元)/费率
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青岛挖藕创意文化有限公司
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品牌升级策划
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*）品牌升级策略制定
结合蓼兰优品品牌定位、品牌形象、核心价值、个性特点等，制定品牌发展的长期战略规划和短期营销策略；规划品牌的延伸策略，考虑如何将品牌拓展到相关农产品或周边产品领域；制定品牌传播方案，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广、线下活动等，提高品牌知名度和美誉度。
*）品牌形象升级规划
挖掘品牌**背后的文化故事，打造生动具象化**形象，包括
①品牌**拟人化升级策略规划，挖掘赋予**形象人格化特征，应用于线上、线下全媒体渠道；契合品牌定位的前提下，升级为更具有互联网网感的品牌形象。
②新媒体平台品牌形象视觉体系搭建（含抖音、视频号等主流社交媒体视觉体系搭建）。
③品牌**形象优化升级（**人物形象升级，打造多样化的人物造型、多元的应用场景、多类型应用方式如视频、表情包等）
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详见招标文件
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自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日
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品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。
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青岛挖藕创意文化有限公司
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品牌传播推广
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*）品牌营销策略规划制作
包括年度、半年度、季度营销策略策划内容输出。根据阶段性周期性活动，输出对应的营销策略，包括营销主题、营销渠道、营销内容、资源匹配等。
*）品牌传播推广
围绕蓼兰优品定稿的品牌和**形象，重点打造“蓼兰优品”官方抖音账号，围绕公共品牌的品牌调性主题进行整体运营方案的全年策划。
针对节庆热点（二十四节气、国庆、五一、端午、春节等重点假期）对账号进行包装宣传和品牌形象塑造等，实现以抖音为核心的新媒体平台矩阵建设，小红书、视频号实现分发覆盖。每个月保证完成**条视频制作，跨平台视频分发运营。
话题事件/话题活动出圈曝光：每年*次大型线上活动，以品牌官方账号为主阵地，联动外部***产品种草/实地测评/内容共创等多样化形式实现外部流量引入。如“新农人线上创新发布会”，以高话题性、强出圈性、强反差感的互联网形态在抖音、微博等主流平台制造话题事件，每次活动不低于***万曝光。
品牌推广资源：结合营销事件，提供针对性媒介渠道的优质资源，实现线上+线下内容推广打通，包括：*.全网百万级***/账号（类型根据实际需求筛选，包括但不限于社会新闻、娱乐营销、科技资讯、生活美学、旅行打卡等类型方向）进行内容制作及发布，平台包括但不限于微信、微博、抖音、小红书、视频号等。
传播效果：第一年实现全网****万曝光，第二年实现全网****万曝光；微信、微博、抖音、小红书、视频号等平台粉丝量累计达到**万。
媒体宣传活动，国家级媒体报道（含央视视频一年一次，纸媒一年一次），省级媒体报道（省级电视台一年一次，纸媒一年五次）。
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详见招标文件
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自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日
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品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。
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青岛挖藕创意文化有限公司
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品牌线下营销
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*）品牌推广会：能整体承办****年或****年北京农产品博览会（**平方米之内）。
围绕展会设计推广方案；
进行品牌推广会的物料设计包括宣传手册，海报，伴手礼产品等；
邀请主流媒体、平台、知名人士、网红达人（规定粉丝量）等参加，并进行即时文字图像互动直播（由镇政府官方媒体账号直播），针对发布会成果撰写新闻稿件发布；
邀请机构专家、学者、领导嘉宾参加品牌发布，为品牌增加公信力。
*）省内品牌推广活动
省内地市一年组织*场次“蓼兰优品”产品品鉴推广营销活动，两年共举办**场次，每场人流量不低于***人次。
*）平度品牌推广活动
制定详细的活动策划方案，创新品牌互动形式；制作**形象人偶，打造**形象人偶大使，增强活动吸引力与辨识度，比如开展农产品与科技产品互动活动，促进产品展示与交流。
在平度市民中心、****公园等地举办品牌文化节庆活动或推广展销活动，确保一年举办*场，两年共举办*场。同时进行活动拍摄与制作，进行全面的活动营销与推广，增强扩大品牌及产品影响力。具体形式比如年货大集、非遗体验展、地理标志产品品鉴等。
每年策划*场品牌文化节庆活动，两年共*场，含节庆活动场景舞台搭建、礼仪主持。
*）平度“蓼兰优品”展销中心和“印象胶东”蓼兰展馆
通过安排云上**展馆、网红达人打卡推广（粉丝量***+网红每年两次、普通网红一次十人每年五次）等方式，开展蓼兰镇落地宣传，对“蓼兰优品”进行宣传推广，提高活动及品牌在社会的知晓度。
若组织**人以上营销活动，将“蓼兰优品”展销中心设为第一参观点，提升参观者参与度与体验感。
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详见招标文件
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自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日
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品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。
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青岛挖藕创意文化有限公司
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品牌周边设计及制作
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可完成设计蓼兰优品两款伴手礼（如：五谷丰登办公文具系列、蓼兰优品全家福礼包）印制蓼兰优品**形象，五款文创产品（当地特色融合生活用品，例如：摆件、挂饰、玩具、盲盒等）以及一版海报和宣传册设计。
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详见招标文件
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自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日
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品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。
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资格审查符合性评审结果
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序号
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投标人名称
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审查结果
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青岛挖藕创意文化有限公司
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通过
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青岛云锦文化策划有限公司
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通过
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山东芒种文化传媒有限公司
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通过
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中展国际商务（山东）有限公司
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通过
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山东山海嘉博品牌策划有限公司
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通过
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评审结果
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排序
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供应商名称
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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评委*(技术标)
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技术标得分
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商务标得分
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综合得分
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青岛挖藕创意文化有限公司
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山东芒种文化传媒有限公司
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山东山海嘉博品牌策划有限公司
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青岛云锦文化策划有限公司
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中展国际商务（山东）有限公司
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供应商未中标原因
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序号
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供应商名称
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未中标原因
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青岛云锦文化策划有限公司
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得分不高
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山东芒种文化传媒有限公司
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得分不是最高
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中展国际商务（山东）有限公司
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得分不高
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山东山海嘉博品牌策划有限公司
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得分不是最高
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报价公示
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序号
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投标单位
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投标报价（元）
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青岛挖藕创意文化有限公司
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青岛云锦文化策划有限公司
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山东芒种文化传媒有限公司
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中展国际商务（山东）有限公司
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山东山海嘉博品牌策划有限公司
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业绩公示
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序号
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项目名称
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详细信息
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青岛挖藕创意文化有限公司
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凯德媒体广告发布
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卓越圣诞跨年视频制作
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永旺梦乐城微信运营
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龙湖青岛胶州天街微信运营服务
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****年东芝电视新媒体代运营及数字化营销服务
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林溪世家（森林湖)整合营销传播服务合同
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****年王老吉自媒体（抖音、*站、视频号）运营
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山东芒种文化传媒有限公司
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****临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会物料设计制作
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****临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会宣传
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“产自临沂”品牌提升战略规划项目
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“好品山东·产自临沂”食品博览会会议服务项目
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“好品山东·产自临沂”食品博览会展览服务项目
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****临沂优质农产品品牌提升与线上宣传推介项目
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山东山海嘉博品牌策划有限公司
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迈瑞**新品推广营销
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****年迈瑞动物医疗全球合作伙伴营销推广
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天授集团****品牌推广会
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迈瑞医疗***品鉴会推广
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鸿喜达****全国营销
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获奖公示
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序号
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获奖名称
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详细信息
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青岛挖藕创意文化有限公司
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山东芒种文化传媒有限公司
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山东山海嘉博品牌策划有限公司
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展览陈列工程设计与施工一体化企业服务资质等级一级证书
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会务会展企业服务资质等级一级证书
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展厅展馆陈列工程设计施工一体化企业服务资质等级证书
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九、联系方式：
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采购人:
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平度市蓼兰镇人民政府
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地址：
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山东省青岛市平度市蓼兰镇芙蓉路 ** 号
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联系人：
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姜主任
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联系方式：
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代理机构：
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山东凯泽项目管理有限公司
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地址：
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山东省青岛市市南区宁夏路***号软件园*号楼**楼****室
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联系人：
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徐晓娜
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联系方式：
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公告期限
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十、代理费
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标准：
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执行招标文件
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金额（万元）：
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*.***
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中小企业、残疾人企业、监狱企业：
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青岛挖藕创意文化有限公司中小企业声明函.***
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